一年后重返“社交江湖” 除了賣“情懷”人人網還能靠什么翻身？

文|左芊芊

來源|博望財經

2019 年 12 月 30 日，被譽為“中國 Facebook”的人人網上線“人人 App” 1.1.0 公開測試版，對所有用戶開放測試。從基本界面來看，人人 App 采用了人人網經典的藍白配色，功能設計延續了用戶熟悉的簡潔設計風格。

開心農場、點名接力、非主流日志……你還記得哪些?

回歸

作為80后、90后的青春回憶，人人網正式回歸。除了還原了藍白配色，以前人人網的一些經典功能也得到了恢復，如用戶實名制、校園主頁、聊天（原站內信）等。值得注意的是，人人 App 還繼承了人人網從 2005 年以來積累的 2.4 億真實用戶的信息，用戶之間的真實社交關系，以及海量的歷史數據，包括超過 70 億張圖片、百億級別的用戶狀態等都被得以保留,用戶可以通過登錄原有的賬號進行“考古”?？赡軐τ?95 后、00 后來說，人人網是較為陌生的存在，但在曾經，人人網可謂是大學生進行社交活動的“網紅”平臺。

官方介紹，全新人人APP采用人人網經典的藍白配色，功能設計延續了用戶熟悉的簡潔設計風格。一些經典的功能，如用戶實名制、校園主頁、聊天（原站內信）等都得到了恢復。

博望財經記者注意到，“賬號密碼找回體系”成為此次回歸的重要宣傳點，力圖幫人人網老用戶快速、精準地找回“塵封”已久的賬號密碼。

對于人人網的再度上線，有網友評論稱，在熟悉的頁面看到熟悉的東西，懷舊感滿滿。

據了解，人人網是國內著名實名制社交網絡，2005年以來積累實名注冊用戶2.4億，全國數千所高校入駐，包括學生組織、校園官方媒體等高校相關組織或知名人士也都曾開通過賬號或公共主頁。

2018 年 11 月 14 日，多牛互動傳媒股份有限公司宣布，已與人人公司達成協議，戰略并購人人網相關的社交網絡、人人直播及增值業務。此外，人人網與多牛傳媒共同發布公告稱，人人網將以 2000 萬美金+ 4000 萬多牛傳媒股份的對價出售人人網及相關業務。數據顯示，2005 年起人人實名注冊用戶累計2. 4 億。

2019年10月，多牛傳媒啟動小范圍測試，將人人網的社交網絡與直播分拆成兩個獨立業務。直播業務由人人直播APP單獨運營，社交網絡獨立成為全新的人人APP。截至記者發稿時，新版人人APP已在蘋果商店及各大安卓市場上線。

曾經

人人網上一次的登錄熱潮是在2018年。

2006年10月人人網被千橡互動集團收購，2018年11月14日，人人公司在其官網宣布，旗下子公司北京千橡網景科技發展有限公司(人人網社交平臺業務)相關資產以2000萬美元現金加相當于4000萬美元的股份出售給北京多?；觽髅焦煞萦邢薰?。

出售消息宣布當日，很多人登錄人人網，但也有很多人已經忘了密碼、忘了帳號。輸入三次密碼都錯誤的用戶不在少數。

“糟心的青春回憶被這個消息詐尸了?！薄盎夭蝗サ那啻?，改了姓的人人。”當時消息一出，水花卻不算大，人人網被賣的熱度只持續了兩三天。

人人網曾是國內著名實名制社交網絡，甚至有“中國版臉書”之稱，2005年以來積累實名注冊用戶數以億計，全國數千所高校入駐，包括學生組織、校園官方媒體等高校相關組織或知名人士也都曾開通過賬號或公共主頁。

“還記得那時下課要刷人人，放假要刷人人，畢業都要在人人上寫個長篇大論的‘日志’!”“用人人網是為了關注我的暗戀對象，每隔一段時間就偷偷瞟一眼?！崩嫌脩魝冋f。

根據公開資料，人人網最早名為校內網，由王興、王慧文等幾名大學生創辦于2005年12月;2006年，王興等人把校內網賣給了千橡互動集團，轉身做起了美團網;2009年，校內網改名為人人網，定位不再只針對學生;2011年5月，人人集團赴美上市，登陸首日市值沖破70億；2013年，人人網開心農場風靡大江南北，無論男女老少定鬧鐘半夜偷菜;2015年，人人網市值縮水近80%，從此一蹶不振直至賣身多牛傳媒。

2019年社交似乎又變成了風口，并且是一個全方位的風口。不過值得注意的地方也在這里。自從騰訊通過微信“終局”了中文互聯網世界的社交之戰，社交領域但凡有新的風口出現基本都是圍繞著“陌生人+匿名”展開的，譬如阿里推出的語音情感匿名社交「千耳」、陌陌在8月上線AI換臉匿名聊天「ZAO」，映客在10月以8500萬美元收購匿名社交軟件「積目」；百度在11月推出在校生匿名社交「聽筒」；網易推出語聊匿名社交「聲波」……

競爭

科技日益強大，印證了弱肉強食，適者生存這句話，誰都可以成為科技界的一批黑馬，也有可能一夜之間跌落谷底，這年代要有自己的創新的點，讓用戶有體驗感，否則一切都將是空談，科技界不缺很多大佬，有依舊繼續在商界馳騁，有輝煌的背后現負債累累，遠走他鄉的，做不出好的APP就會遭淘汰。

以毫無爭議的社交領域排頭兵騰訊為例，算上今年12月發布的匿名情感聊天軟件的“燈影交友”，騰訊今年總共已經推出了五款主打社交的軟件（前四款分別是貓呼、輕聊、友記，和復活的朋友）。

人們認同“陌生人社交”有市場潛力，而“匿名”則被視為最有可能激活這個市場潛力的產品模式。而這個共識甚至連社交領域內的老大騰訊也認可，并且愿意投入相當的成本去嘗試。

至于人們為什么趨同地選擇“匿名”作為“陌生人社交”的產品形態，理論上答案就更加直觀了。比如從產品經理或者投資人的視角來看，兩方面的因素決定了他們有充足的理由來嘗試這種產品形態：一方面與傳統社交產品的“包裝感”相比，“匿名”這種不透露更多個人信息的模式，更能聚焦于“社交”場景，從而帶給用戶們即插即用的快感，用戶也能夠在“匿名”的設定下完成一次短暫的“社交網絡重生”，兩兩相加非常適合吸引社交網絡的活躍用戶。

人人網回歸社交，這就意味著人人網想在移動互聯網中分到一杯羹了。這次人人網回歸，也會對騰訊產生一定的壓力。畢竟，社交軟件是騰訊公司的根基同時也是護城河，那么人人網回歸社交，市場愈發競爭激烈。

“你的青春在這里，人人的明年你決定”，人人的社交軟件熱度又能維持多久呢？