一年后重返“社交江湖” 除了賣“情懷”人人網(wǎng)還能靠什么翻身？

文|左芊芊

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

2019 年 12 月 30 日，被譽(yù)為“中國(guó) Facebook”的人人網(wǎng)上線“人人 App” 1.1.0 公開(kāi)測(cè)試版，對(duì)所有用戶開(kāi)放測(cè)試。從基本界面來(lái)看，人人 App 采用了人人網(wǎng)經(jīng)典的藍(lán)白配色，功能設(shè)計(jì)延續(xù)了用戶熟悉的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格。

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、點(diǎn)名接力、非主流日志……你還記得哪些?

回歸

作為80后、90后的青春回憶，人人網(wǎng)正式回歸。除了還原了藍(lán)白配色，以前人人網(wǎng)的一些經(jīng)典功能也得到了恢復(fù)，如用戶實(shí)名制、校園主頁(yè)、聊天（原站內(nèi)信）等。值得注意的是，人人 App 還繼承了人人網(wǎng)從 2005 年以來(lái)積累的 2.4 億真實(shí)用戶的信息，用戶之間的真實(shí)社交關(guān)系，以及海量的歷史數(shù)據(jù)，包括超過(guò) 70 億張圖片、百億級(jí)別的用戶狀態(tài)等都被得以保留,用戶可以通過(guò)登錄原有的賬號(hào)進(jìn)行“考古”。可能對(duì)于 95 后、00 后來(lái)說(shuō)，人人網(wǎng)是較為陌生的存在，但在曾經(jīng)，人人網(wǎng)可謂是大學(xué)生進(jìn)行社交活動(dòng)的“網(wǎng)紅”平臺(tái)。

官方介紹，全新人人APP采用人人網(wǎng)經(jīng)典的藍(lán)白配色，功能設(shè)計(jì)延續(xù)了用戶熟悉的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格。一些經(jīng)典的功能，如用戶實(shí)名制、校園主頁(yè)、聊天（原站內(nèi)信）等都得到了恢復(fù)。

博望財(cái)經(jīng)記者注意到，“賬號(hào)密碼找回體系”成為此次回歸的重要宣傳點(diǎn)，力圖幫人人網(wǎng)老用戶快速、精準(zhǔn)地找回“塵封”已久的賬號(hào)密碼。

對(duì)于人人網(wǎng)的再度上線，有網(wǎng)友評(píng)論稱，在熟悉的頁(yè)面看到熟悉的東西，懷舊感滿滿。

據(jù)了解，人人網(wǎng)是國(guó)內(nèi)著名實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)，2005年以來(lái)積累實(shí)名注冊(cè)用戶2.4億，全國(guó)數(shù)千所高校入駐，包括學(xué)生組織、校園官方媒體等高校相關(guān)組織或知名人士也都曾開(kāi)通過(guò)賬號(hào)或公共主頁(yè)。

2018 年 11 月 14 日，多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司宣布，已與人人公司達(dá)成協(xié)議，戰(zhàn)略并購(gòu)人人網(wǎng)相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)、人人直播及增值業(yè)務(wù)。此外，人人網(wǎng)與多牛傳媒共同發(fā)布公告稱，人人網(wǎng)將以 2000 萬(wàn)美金+ 4000 萬(wàn)多牛傳媒股份的對(duì)價(jià)出售人人網(wǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2005 年起人人實(shí)名注冊(cè)用戶累計(jì)2. 4 億。

2019年10月，多牛傳媒啟動(dòng)小范圍測(cè)試，將人人網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)與直播分拆成兩個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)。直播業(yè)務(wù)由人人直播APP單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，社交網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立成為全新的人人APP。截至記者發(fā)稿時(shí)，新版人人APP已在蘋果商店及各大安卓市場(chǎng)上線。

曾經(jīng)

人人網(wǎng)上一次的登錄熱潮是在2018年。

2006年10月人人網(wǎng)被千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)，2018年11月14日，人人公司在其官網(wǎng)宣布，旗下子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司(人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù))相關(guān)資產(chǎn)以2000萬(wàn)美元現(xiàn)金加相當(dāng)于4000萬(wàn)美元的股份出售給北京多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司。

出售消息宣布當(dāng)日，很多人登錄人人網(wǎng)，但也有很多人已經(jīng)忘了密碼、忘了帳號(hào)。輸入三次密碼都錯(cuò)誤的用戶不在少數(shù)。

“糟心的青春回憶被這個(gè)消息詐尸了。”“回不去的青春，改了姓的人人。”當(dāng)時(shí)消息一出，水花卻不算大，人人網(wǎng)被賣的熱度只持續(xù)了兩三天。

人人網(wǎng)曾是國(guó)內(nèi)著名實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)，甚至有“中國(guó)版臉書”之稱，2005年以來(lái)積累實(shí)名注冊(cè)用戶數(shù)以億計(jì)，全國(guó)數(shù)千所高校入駐，包括學(xué)生組織、校園官方媒體等高校相關(guān)組織或知名人士也都曾開(kāi)通過(guò)賬號(hào)或公共主頁(yè)。

“還記得那時(shí)下課要刷人人，放假要刷人人，畢業(yè)都要在人人上寫個(gè)長(zhǎng)篇大論的‘日志’!”“用人人網(wǎng)是為了關(guān)注我的暗戀對(duì)象，每隔一段時(shí)間就偷偷瞟一眼。”老用戶們說(shuō)。

根據(jù)公開(kāi)資料，人人網(wǎng)最早名為校內(nèi)網(wǎng)，由王興、王慧文等幾名大學(xué)生創(chuàng)辦于2005年12月;2006年，王興等人把校內(nèi)網(wǎng)賣給了千橡互動(dòng)集團(tuán)，轉(zhuǎn)身做起了美團(tuán)網(wǎng);2009年，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)，定位不再只針對(duì)學(xué)生;2011年5月，人人集團(tuán)赴美上市，登陸首日市值沖破70億；2013年，人人網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)風(fēng)靡大江南北，無(wú)論男女老少定鬧鐘半夜偷菜;2015年，人人網(wǎng)市值縮水近80%，從此一蹶不振直至賣身多牛傳媒。

2019年社交似乎又變成了風(fēng)口，并且是一個(gè)全方位的風(fēng)口。不過(guò)值得注意的地方也在這里。自從騰訊通過(guò)微信“終局”了中文互聯(lián)網(wǎng)世界的社交之戰(zhàn)，社交領(lǐng)域但凡有新的風(fēng)口出現(xiàn)基本都是圍繞著“陌生人+匿名”展開(kāi)的，譬如阿里推出的語(yǔ)音情感匿名社交「千耳」、陌陌在8月上線AI換臉匿名聊天「ZAO」，映客在10月以8500萬(wàn)美元收購(gòu)匿名社交軟件「積目」；百度在11月推出在校生匿名社交「聽(tīng)筒」；網(wǎng)易推出語(yǔ)聊匿名社交「聲波」……

競(jìng)爭(zhēng)

科技日益強(qiáng)大，印證了弱肉強(qiáng)食，適者生存這句話，誰(shuí)都可以成為科技界的一批黑馬，也有可能一夜之間跌落谷底，這年代要有自己的創(chuàng)新的點(diǎn)，讓用戶有體驗(yàn)感，否則一切都將是空談，科技界不缺很多大佬，有依舊繼續(xù)在商界馳騁，有輝煌的背后現(xiàn)負(fù)債累累，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)的，做不出好的APP就會(huì)遭淘汰。

以毫無(wú)爭(zhēng)議的社交領(lǐng)域排頭兵騰訊為例，算上今年12月發(fā)布的匿名情感聊天軟件的“燈影交友”，騰訊今年總共已經(jīng)推出了五款主打社交的軟件（前四款分別是貓呼、輕聊、友記，和復(fù)活的朋友）。

人們認(rèn)同“陌生人社交”有市場(chǎng)潛力，而“匿名”則被視為最有可能激活這個(gè)市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品模式。而這個(gè)共識(shí)甚至連社交領(lǐng)域內(nèi)的老大騰訊也認(rèn)可，并且愿意投入相當(dāng)?shù)某杀救L試。

至于人們?yōu)槭裁蹿呁剡x擇“匿名”作為“陌生人社交”的產(chǎn)品形態(tài)，理論上答案就更加直觀了。比如從產(chǎn)品經(jīng)理或者投資人的視角來(lái)看，兩方面的因素決定了他們有充足的理由來(lái)嘗試這種產(chǎn)品形態(tài)：一方面與傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的“包裝感”相比，“匿名”這種不透露更多個(gè)人信息的模式，更能聚焦于“社交”場(chǎng)景，從而帶給用戶們即插即用的快感，用戶也能夠在“匿名”的設(shè)定下完成一次短暫的“社交網(wǎng)絡(luò)重生”，兩兩相加非常適合吸引社交網(wǎng)絡(luò)的活躍用戶。

人人網(wǎng)回歸社交，這就意味著人人網(wǎng)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中分到一杯羹了。這次人人網(wǎng)回歸，也會(huì)對(duì)騰訊產(chǎn)生一定的壓力。畢竟，社交軟件是騰訊公司的根基同時(shí)也是護(hù)城河，那么人人網(wǎng)回歸社交，市場(chǎng)愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“你的青春在這里，人人的明年你決定”，人人的社交軟件熱度又能維持多久呢？