AI搜索，價值加速凸顯。

自2022年底ChatGPT剛剛走紅開始，國外大廠就已開始關注AI技術在搜索引擎領域的應用。隨后在次年開啟的“百模大戰”中，國內大廠圍繞AI搜索的競速追逐更是一場看不見硝煙的戰爭。

作為最基礎的互聯網基建，搜索引擎可以說是互聯網的入口，于是在AI 2.0時代，從2023年8月“天工AI搜索”成為國內第一款AI搜索開始，阿里、百度、抖音、360、知乎、微博、微信……頭部互聯網公司已然集體押注AI搜索，要么推出獨立搜索產品，要么選擇插件嵌入。

8月5日，QuestMobile發布的《2025年AI應用市場半年報》（下稱：QM報告）顯示，AI搜索引擎賽道的月活躍用戶規模已達6.85億，位列第一。相較于原生App、PC網頁端，插件形態（In-App AI）不僅在用戶規模上超越原生App，今年上半年的復合增長率更是高達74.5%強勢領跑。

其中，今年6月，QQ瀏覽器、夸克、微博在月人均使用次數、復合增長率兩個關鍵指標上，包攬冠亞軍。

強勁表現，最終也能在近期各家發布的2025年第二季度亮眼財報中加以印證。騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在財報中多次直接“稱贊”AI，“2025年第二季，我們在AI領域持續投入并從中獲益?！蔽⒉〤EO王高飛則在財報發布后也特別提到，“在人工智能技術應用方面，微博智搜用戶規模增長強勁，進一步推動了整體用戶搜索需求的增長”。阿里方面也將于8月29日發布Q1財報，彼時吳泳銘或將再次對夸克給予肯定。

AI搜索交出新答卷，QQ瀏覽器夸克微博表現亮眼

AI 2.0時代，從ChatGPT爆火伊始，國外取代谷歌，國內取代百度的討論就不絕于耳。一時間，各種強調AI屬性的獨立搜索產品，由互聯網大廠以及創業公司，不斷推出。

今年以來，DeepSeek掀起的又一輪風暴，則讓以搜索為核心的入口爭奪戰進入全新的下半場。競爭不只來自于同類搜索產品，更來自于不同類型的互聯網應用產品，在各有側重的內容驅動下，用戶使用AI搜索頻次顯著增多。

QM報告顯示，在2025年6月月活躍用戶規模千萬以上且復合增長率＞0%的TOP10應用插件中，Qbot（QQ瀏覽器）、微博智搜（微博）、AI搜索（百度輸入法），在平臺借力、場景革命及場景融合的助力下，包攬前三甲。

具體而言，QQ瀏覽器升級為AI瀏覽器后，推出了搭載混元和DeepSeek的QBot，僅在2025年高考季就免費服務超過5000萬用戶。于是在6月份，Qbot復合增長率高達255.2%，微博智搜、百度輸入法的AI搜索則分別為41.7%、14.3%。

同時，在代表用戶對AI產品使用黏性的月人均使用次數（2025年6月）方面，夸克、微博、騰訊新聞分別位列冠亞季軍。其中，夸克AI搜索的月人均使用次數為64.9次，微博智搜、騰訊新聞分別為36.6次、24.2次。

相同點在于，夸克、QQ瀏覽器、微博高速增長的背后，都有其基本盤。不同點在于，夸克、QQ瀏覽器都是因AI搜索煥發新生的老牌瀏覽器產品，微博則是聚焦泛娛樂內容，又在熱搜場景中再次騰飛地“升級迭代”。

于是可以從QM報告中看到一個頗有意思的表現，在一眾頭部互聯網推出的AI搜索產品/應用中，微博智搜在月人均使用次數、復合增長率兩個關鍵指標上，均取得亞軍位置，十分亮眼。

更為關鍵的是，相較于阿里、騰訊、百度、字節跳動這些業務龐雜的集團型公司而言，微博這種業務相對聚焦的公司，能夠披露的數據更詳細，對比也更明顯，不失為研究AI搜索之于平臺型公司的典型樣本。

資料顯示，微博自2024年11月就已上線微博智搜，“致力于讓你在微博獲得更智能的搜索體驗，幫助你更快更好地獲取信息，絕不讓你帶著疑惑走出微博”。彼時，在其官宣現身的首條微博中，僅針對微博自身泛娛樂資訊的特長，提供了吃瓜、追星、追劇這三個典型應用。

一開始，微博智搜的入口，“隱藏”在搜索欄中的“智搜-深度思考”、詞條下的AI智搜欄、詞條下的智搜卡片這三處。今年以來，在2月接入DeepSeek-R1大模型后，微博智搜又陸續推出“智搜分析”和“智搜追問”功能。自此，智搜+熱搜的強強聯合，得以完全發揮出1+1>2的奇妙反應。

微博于8月14日發布的2025年第二季度財報顯示，截至二季度末，其月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.61億。在業績會上，微博管理層透露，6月份，使用微博智搜這一搜索功能的活躍用戶已超過5000萬。

與此同時，這一份總營收4.448億美元、調整后運營利潤1.618億美元，超華爾街預期的財報，直接刺激微博股價應聲上漲。美股當日收盤漲幅達11.28%，港股盤中一度漲逾11%，創2023年11月以來新高。

連續兩個季度“超華爾街預期”，可以預見的是，以第二季度亮眼表現為起點，預計第三季度暑期檔熱點不斷（從高考、外賣大戰到閱兵），第四季度歲末年終（從國慶長假到雙11），微博智搜或將助力微博業績邁向新臺階。

AI搜索加持下，內容王國無盡價值待挖掘

相較于傳統搜索引擎在收到用戶請求后會分析搜索需求，再通過事前建立的爬蟲來羅列信息，去匹配答案。AI搜索，真正實現了從模糊的信息羅列，到精準的知識整合，更是天然祛除了廣告等垃圾信息的干擾。?

以網頁版百度為例，用“騰訊最新財報解讀”搜索，暫未實現搜索AI化的內容直接出發，仍以網頁羅列形式呈現，點擊進入相關頁面后，部分信息存在重復。如果想要實現AI搜索，需要點擊搜索框下方的“AI”標志跳轉作答，同時用戶還需要在深度搜索和DeepSeek模型回答中二選一，步驟略多。

再來看微博的表現，同樣的問題搜索后，網頁版微博在呈現三條微博用戶的博文后，用卡片的形式呈現智搜回答，以Qwen3·AI生成顯示快速概覽，點擊查看更多，則是已然生成的來自DeepSeek模型的回答；微博App端，則能在搜索框中打開“智搜-深度思考”選項，輸入完成即進入AI智搜頁面。

新加入的“智搜追問”功能，則能幫助用戶實現繼續追問的擴展閱讀。此外，微博還將參考博文，按照智搜引用順序排序，精選60篇博文，供用戶選擇閱讀。

不僅如此，微博智搜的搜索結果，還能通過智搜分享，一鍵帶上話題，簡單編輯，即可發布成為博文。

以近期創造收視狂潮的《生萬物》為例，導演劉家成用微博智搜分享的“生萬物只有小人物沒有小角色”回答，針對電視劇《生萬物》收官階段的核心宣傳主題，結合劇情內涵、角色塑造及觀眾反饋深度解讀了其含義，再次引發廣泛關注和激烈討論。

不僅如此，隨著時間推移，點進頁面在其右上角還有“查看更新”按鈕，可以一鍵增補最新消息。

不難發現，微博熱搜推出15年來，其局限性也逐漸顯現出來，例如“二極管思維”帶來的對立言論，亟需一個校準器。微博智搜的出現，恰恰能夠完成這一使命。微博“熱搜+智搜”的相輔相成，不僅能“隨時隨地發現新鮮事”，還能“新鮮事一鍵縱觀全局”，真正實現從“羅列”到“精煉”的飛躍。

需要注意的是，QM報告顯示，AI應用使用率一定程度上反映了內嵌的AI功能與主App在場景上的適配性及綁定深度。于是在2025年6月Al搜索引擎賽道插件形態AI應用中，夸克和百度憑借搜索框的智能化升級，分別實現了56.6%、42.0%的AI應用滲透率，以及56.0%、9.6%的AI應用使用率。

相對而言，同屬內容驅動的騰訊新聞、抖音、微博，雖然在特定場景下的搜索驅動中提升了用戶AI搜索頻次，以泛娛樂類資訊為主的微博，以體育類資訊為主的騰訊新聞，仍有巨大的增長潛力。?

對于微博而言，微博智搜的商業化進程仍在穩步推進中。其CEO也在財報電話會上有所提及，“目前我們在商業化方面還不是特別著急，更多還是先擴大用戶規模，可能在四季度會做一些商業化的測試。”

待到用戶增長和體驗優化達到預設目標后，微博智搜的商業化潛力自然也將被深入挖掘。以廣告與營銷業務為例，在微博智搜的“精煉”內容助力下，微博有望提升廣告投放的精準度和轉化效率，降低中小企業的投放門檻，開發更適配效果廣告的產品，真正助力“內容沉淀-心智滲透-預算增長”正向循環的進一步提升。

而在內容價值本身的挖掘之外，文字、圖片、視頻……這些基本要素描述的現實場景，是AI搜索背后的另一個發展方向，也就是AI從“應答”走向“執行”。

以騰訊為例，微信搜索已經實現了搜索與服務的無縫銜接，用戶可通過搜索直接跳轉到小程序完成購票、預約等操作，成功解決了AI搜索與場景落地之間的難題。

正如天風證券分析，“搜索+服務”的融合將成為流量入口新范式。微信搜索的今天，自然也可以是微博智搜的明天，摸著巨頭過河，何樂而不為。