AI搜索，助力內(nèi)容平臺(tái)發(fā)掘商業(yè)新價(jià)值

AI搜索，價(jià)值加速凸顯。

自2022年底ChatGPT剛剛走紅開(kāi)始，國(guó)外大廠就已開(kāi)始關(guān)注AI技術(shù)在搜索引擎領(lǐng)域的應(yīng)用。隨后在次年開(kāi)啟的“百模大戰(zhàn)”中，國(guó)內(nèi)大廠圍繞AI搜索的競(jìng)速追逐更是一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

作為最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)基建，搜索引擎可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的入口，于是在AI 2.0時(shí)代，從2023年8月“天工AI搜索”成為國(guó)內(nèi)第一款A(yù)I搜索開(kāi)始，阿里、百度、抖音、360、知乎、微博、微信……頭部互聯(lián)網(wǎng)公司已然集體押注AI搜索，要么推出獨(dú)立搜索產(chǎn)品，要么選擇插件嵌入。

8月5日，QuestMobile發(fā)布的《2025年AI應(yīng)用市場(chǎng)半年報(bào)》（下稱：QM報(bào)告）顯示，AI搜索引擎賽道的月活躍用戶規(guī)模已達(dá)6.85億，位列第一。相較于原生App、PC網(wǎng)頁(yè)端，插件形態(tài)（In-App AI）不僅在用戶規(guī)模上超越原生App，今年上半年的復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)74.5%強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

其中，今年6月，QQ瀏覽器、夸克、微博在月人均使用次數(shù)、復(fù)合增長(zhǎng)率兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上，包攬冠亞軍。

強(qiáng)勁表現(xiàn)，最終也能在近期各家發(fā)布的2025年第二季度亮眼財(cái)報(bào)中加以印證。騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在財(cái)報(bào)中多次直接“稱贊”AI，“2025年第二季，我們?cè)贏I領(lǐng)域持續(xù)投入并從中獲益?！蔽⒉〤EO王高飛則在財(cái)報(bào)發(fā)布后也特別提到，“在人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，微博智搜用戶規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，進(jìn)一步推動(dòng)了整體用戶搜索需求的增長(zhǎng)”。阿里方面也將于8月29日發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，彼時(shí)吳泳銘或?qū)⒃俅螌?duì)夸克給予肯定。

AI搜索交出新答卷，QQ瀏覽器夸克微博表現(xiàn)亮眼

AI 2.0時(shí)代，從ChatGPT爆火伊始，國(guó)外取代谷歌，國(guó)內(nèi)取代百度的討論就不絕于耳。一時(shí)間，各種強(qiáng)調(diào)AI屬性的獨(dú)立搜索產(chǎn)品，由互聯(lián)網(wǎng)大廠以及創(chuàng)業(yè)公司，不斷推出。

今年以來(lái)，DeepSeek掀起的又一輪風(fēng)暴，則讓以搜索為核心的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入全新的下半場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)不只來(lái)自于同類(lèi)搜索產(chǎn)品，更來(lái)自于不同類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品，在各有側(cè)重的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，用戶使用AI搜索頻次顯著增多。

QM報(bào)告顯示，在2025年6月月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)以上且復(fù)合增長(zhǎng)率＞0%的TOP10應(yīng)用插件中，Qbot（QQ瀏覽器）、微博智搜（微博）、AI搜索（百度輸入法），在平臺(tái)借力、場(chǎng)景革命及場(chǎng)景融合的助力下，包攬前三甲。

具體而言，QQ瀏覽器升級(jí)為AI瀏覽器后，推出了搭載混元和DeepSeek的QBot，僅在2025年高考季就免費(fèi)服務(wù)超過(guò)5000萬(wàn)用戶。于是在6月份，Qbot復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)255.2%，微博智搜、百度輸入法的AI搜索則分別為41.7%、14.3%。

同時(shí)，在代表用戶對(duì)AI產(chǎn)品使用黏性的月人均使用次數(shù)（2025年6月）方面，夸克、微博、騰訊新聞分別位列冠亞季軍。其中，夸克AI搜索的月人均使用次數(shù)為64.9次，微博智搜、騰訊新聞分別為36.6次、24.2次。

相同點(diǎn)在于，夸克、QQ瀏覽器、微博高速增長(zhǎng)的背后，都有其基本盤(pán)。不同點(diǎn)在于，夸克、QQ瀏覽器都是因AI搜索煥發(fā)新生的老牌瀏覽器產(chǎn)品，微博則是聚焦泛娛樂(lè)內(nèi)容，又在熱搜場(chǎng)景中再次騰飛地“升級(jí)迭代”。

于是可以從QM報(bào)告中看到一個(gè)頗有意思的表現(xiàn)，在一眾頭部互聯(lián)網(wǎng)推出的AI搜索產(chǎn)品/應(yīng)用中，微博智搜在月人均使用次數(shù)、復(fù)合增長(zhǎng)率兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上，均取得亞軍位置，十分亮眼。

更為關(guān)鍵的是，相較于阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)這些業(yè)務(wù)龐雜的集團(tuán)型公司而言，微博這種業(yè)務(wù)相對(duì)聚焦的公司，能夠披露的數(shù)據(jù)更詳細(xì)，對(duì)比也更明顯，不失為研究AI搜索之于平臺(tái)型公司的典型樣本。

資料顯示，微博自2024年11月就已上線微博智搜，“致力于讓你在微博獲得更智能的搜索體驗(yàn)，幫助你更快更好地獲取信息，絕不讓你帶著疑惑走出微博”。彼時(shí)，在其官宣現(xiàn)身的首條微博中，僅針對(duì)微博自身泛娛樂(lè)資訊的特長(zhǎng)，提供了吃瓜、追星、追劇這三個(gè)典型應(yīng)用。

一開(kāi)始，微博智搜的入口，“隱藏”在搜索欄中的“智搜-深度思考”、詞條下的AI智搜欄、詞條下的智搜卡片這三處。今年以來(lái)，在2月接入DeepSeek-R1大模型后，微博智搜又陸續(xù)推出“智搜分析”和“智搜追問(wèn)”功能。自此，智搜+熱搜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，得以完全發(fā)揮出1+1>2的奇妙反應(yīng)。

微博于8月14日發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至二季度末，其月活躍用戶達(dá)到5.88億，日活躍用戶達(dá)到2.61億。在業(yè)績(jī)會(huì)上，微博管理層透露，6月份，使用微博智搜這一搜索功能的活躍用戶已超過(guò)5000萬(wàn)。

與此同時(shí)，這一份總營(yíng)收4.448億美元、調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.618億美元，超華爾街預(yù)期的財(cái)報(bào)，直接刺激微博股價(jià)應(yīng)聲上漲。美股當(dāng)日收盤(pán)漲幅達(dá)11.28%，港股盤(pán)中一度漲逾11%，創(chuàng)2023年11月以來(lái)新高。

連續(xù)兩個(gè)季度“超華爾街預(yù)期”，可以預(yù)見(jiàn)的是，以第二季度亮眼表現(xiàn)為起點(diǎn)，預(yù)計(jì)第三季度暑期檔熱點(diǎn)不斷（從高考、外賣(mài)大戰(zhàn)到閱兵），第四季度歲末年終（從國(guó)慶長(zhǎng)假到雙11），微博智搜或?qū)⒅ξ⒉I(yè)績(jī)邁向新臺(tái)階。

AI搜索加持下，內(nèi)容王國(guó)無(wú)盡價(jià)值待挖掘

相較于傳統(tǒng)搜索引擎在收到用戶請(qǐng)求后會(huì)分析搜索需求，再通過(guò)事前建立的爬蟲(chóng)來(lái)羅列信息，去匹配答案。AI搜索，真正實(shí)現(xiàn)了從模糊的信息羅列，到精準(zhǔn)的知識(shí)整合，更是天然祛除了廣告等垃圾信息的干擾。?

以網(wǎng)頁(yè)版百度為例，用“騰訊最新財(cái)報(bào)解讀”搜索，暫未實(shí)現(xiàn)搜索AI化的內(nèi)容直接出發(fā)，仍以網(wǎng)頁(yè)羅列形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面后，部分信息存在重復(fù)。如果想要實(shí)現(xiàn)AI搜索，需要點(diǎn)擊搜索框下方的“AI”標(biāo)志跳轉(zhuǎn)作答，同時(shí)用戶還需要在深度搜索和DeepSeek模型回答中二選一，步驟略多。

再來(lái)看微博的表現(xiàn)，同樣的問(wèn)題搜索后，網(wǎng)頁(yè)版微博在呈現(xiàn)三條微博用戶的博文后，用卡片的形式呈現(xiàn)智搜回答，以Qwen3·AI生成顯示快速概覽，點(diǎn)擊查看更多，則是已然生成的來(lái)自DeepSeek模型的回答；微博App端，則能在搜索框中打開(kāi)“智搜-深度思考”選項(xiàng)，輸入完成即進(jìn)入AI智搜頁(yè)面。

新加入的“智搜追問(wèn)”功能，則能幫助用戶實(shí)現(xiàn)繼續(xù)追問(wèn)的擴(kuò)展閱讀。此外，微博還將參考博文，按照智搜引用順序排序，精選60篇博文，供用戶選擇閱讀。

不僅如此，微博智搜的搜索結(jié)果，還能通過(guò)智搜分享，一鍵帶上話題，簡(jiǎn)單編輯，即可發(fā)布成為博文。

以近期創(chuàng)造收視狂潮的《生萬(wàn)物》為例，導(dǎo)演劉家成用微博智搜分享的“生萬(wàn)物只有小人物沒(méi)有小角色”回答，針對(duì)電視劇《生萬(wàn)物》收官階段的核心宣傳主題，結(jié)合劇情內(nèi)涵、角色塑造及觀眾反饋深度解讀了其含義，再次引發(fā)廣泛關(guān)注和激烈討論。

不僅如此，隨著時(shí)間推移，點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面在其右上角還有“查看更新”按鈕，可以一鍵增補(bǔ)最新消息。

不難發(fā)現(xiàn)，微博熱搜推出15年來(lái)，其局限性也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，例如“二極管思維”帶來(lái)的對(duì)立言論，亟需一個(gè)校準(zhǔn)器。微博智搜的出現(xiàn)，恰恰能夠完成這一使命。微博“熱搜+智搜”的相輔相成，不僅能“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，還能“新鮮事一鍵縱觀全局”，真正實(shí)現(xiàn)從“羅列”到“精煉”的飛躍。

需要注意的是，QM報(bào)告顯示，AI應(yīng)用使用率一定程度上反映了內(nèi)嵌的AI功能與主App在場(chǎng)景上的適配性及綁定深度。于是在2025年6月Al搜索引擎賽道插件形態(tài)AI應(yīng)用中，夸克和百度憑借搜索框的智能化升級(jí)，分別實(shí)現(xiàn)了56.6%、42.0%的AI應(yīng)用滲透率，以及56.0%、9.6%的AI應(yīng)用使用率。

相對(duì)而言，同屬內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的騰訊新聞、抖音、微博，雖然在特定場(chǎng)景下的搜索驅(qū)動(dòng)中提升了用戶AI搜索頻次，以泛娛樂(lè)類(lèi)資訊為主的微博，以體育類(lèi)資訊為主的騰訊新聞，仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。?

對(duì)于微博而言，微博智搜的商業(yè)化進(jìn)程仍在穩(wěn)步推進(jìn)中。其CEO也在財(cái)報(bào)電話會(huì)上有所提及，“目前我們?cè)谏虡I(yè)化方面還不是特別著急，更多還是先擴(kuò)大用戶規(guī)模，可能在四季度會(huì)做一些商業(yè)化的測(cè)試?！?

待到用戶增長(zhǎng)和體驗(yàn)優(yōu)化達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)后，微博智搜的商業(yè)化潛力自然也將被深入挖掘。以廣告與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為例，在微博智搜的“精煉”內(nèi)容助力下，微博有望提升廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效率，降低中小企業(yè)的投放門(mén)檻，開(kāi)發(fā)更適配效果廣告的產(chǎn)品，真正助力“內(nèi)容沉淀-心智滲透-預(yù)算增長(zhǎng)”正向循環(huán)的進(jìn)一步提升。

而在內(nèi)容價(jià)值本身的挖掘之外，文字、圖片、視頻……這些基本要素描述的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，是AI搜索背后的另一個(gè)發(fā)展方向，也就是AI從“應(yīng)答”走向“執(zhí)行”。

以騰訊為例，微信搜索已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了搜索與服務(wù)的無(wú)縫銜接，用戶可通過(guò)搜索直接跳轉(zhuǎn)到小程序完成購(gòu)票、預(yù)約等操作，成功解決了AI搜索與場(chǎng)景落地之間的難題。

正如天風(fēng)證券分析，“搜索+服務(wù)”的融合將成為流量入口新范式。微信搜索的今天，自然也可以是微博智搜的明天，摸著巨頭過(guò)河，何樂(lè)而不為。