兩大超級獨角獸，互攻腹地

歷史性的一幕，正在上演。

7月28日，相機龍頭影石創(chuàng)新剛官宣“影翎Antigravity”全景無人機品牌，由Insta360和第三方共同孵化，以“重新定義”飛行體驗，一腳“闖入”大疆主導的無人機賽道。

隨后不到3天，大疆就發(fā)布全新8K超旗艦畫質(zhì)全景相機Osmo 360，以“一寸見乾坤”的宣傳口號正式“殺入”前者的全景拍攝領(lǐng)域。

更具玩味的是，在影石官宣“進擊”無人機的前幾天，大疆就已經(jīng)正式宣布了其全景相機的發(fā)布時間。

而Osmo 360因支持8K 30FPS或4K 120FPS高規(guī)格360度全景視頻的錄制，被外界普遍視為對標影石的旗艦X系列的產(chǎn)品。

從雙方發(fā)布的時間線結(jié)合產(chǎn)品來看，影石此時率先官宣“跨界”，更像是對大疆攻入腹地之舉發(fā)起的“反擊”訊號。

而這種爭鋒相對，甚是高調(diào)。

近日，在部分用戶反饋大疆首款全景相機Osmo 360存在“鏡頭起霧”的情況后，8月2日，影石創(chuàng)始人劉靖康還深夜發(fā)文說了“兩句公道話和事實”。

其微博內(nèi)容先是慶祝同行大疆全景相機上市，隨后就給出了“影石X5現(xiàn)限時直降500”的優(yōu)惠，并以“轉(zhuǎn)抽10臺影石X5+10臺大疆360全景相機”的活動號召大家評價“影石的AI三芯vsOM360的方形傳感器哪個效果好”。

最后，他表示“大疆的起霧只是個例，請安心選購”，但又“重申”了影石的獨家功能。

而這位“科創(chuàng)板首位90后”霸總的公開發(fā)言，無疑讓兩家明星企業(yè)的“攻城略地”站到了聚光燈下。

大疆緊逼，影石亮劍

事實上，這場互博，雙方早有醞釀。

7月21日，面對投資者關(guān)于是否進行無人機布局的問題，影石就一錘定音：“已開展無人機業(yè)務(wù)，將計劃推出兩個無人機品牌。”

在朋友圈，劉靖康還透露，進軍無人機市場是五年前就已作出的戰(zhàn)略決策。

他坦言，當時團隊就預見到這一舉動可能刺激大疆進軍全景相機領(lǐng)域，形成“互相抄家”的局面，但即便如此，影石依然選擇啟航。

根據(jù)影石的招股書來看，劉靖康所言非虛。

自2020年7月1日以來，影石創(chuàng)新連續(xù)注冊了多項“無人機”、“全景無人機”專利，且專利布局持續(xù)深入，覆蓋無人機結(jié)構(gòu)、螺旋槳、動力系統(tǒng)等環(huán)節(jié)。

今年5月中旬，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布了影石創(chuàng)新申請并獲得授權(quán)的兩項專利，一項為“無人飛行器機架及無人飛行器”，一項為“無人機”。

兩項專利，均是影石創(chuàng)新在2024年6月底申請。

而這邊，影石五年磨一劍，另一邊，大疆早就循序漸進、步步緊逼。

在大疆官網(wǎng)發(fā)布Osmo 360的內(nèi)容中，公司高級企業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)兼新聞發(fā)言人張曉楠表示，是2019年大疆Osmo Action系列運動相機推出以來，公司得到了全球用戶的支持與喜愛，這一良好的市場反響不斷拉高著用戶對大疆進入全景影像的期待。

從時間軸來看，大疆的相機業(yè)務(wù)最早可以追溯到2006年至2014年進行的技術(shù)積累，從2015年起，公司就開始爆發(fā)消費級產(chǎn)品，陸續(xù)發(fā)布全球首款手持三軸云臺相機Osmo和Osmo+升級版。

這些過往，給無人機霸主大疆奠定了在智能拍攝設(shè)備出圈的基礎(chǔ)，也讓其隨后在GoPro于2019年陷入發(fā)展困境、無法滿足運動群體需求之際，找準了發(fā)力點。

彼時的大疆跟影石在相機領(lǐng)域“君子和而不同”。

前者以首款運動攝像機Osmo Action的面世快速切入運動相機市場，后者則另辟蹊徑研發(fā)全景相機，帶來“先拍攝后取景”的玩法并解決了全景視頻傳輸慢的痛點。

但即便如此，在影石成功突圍全景相機，切回運動相機市場后，兩方也迎來了首次交手。

在影石的招股書中，大疆推出的DJI OSMO Action 4、DJI OSMO Action 5 Pro被其列為可比公司的同類產(chǎn)品；2023年全球運動相機市場，GoPro、影石、大疆分別位列前三。

但在2024年的全球運動相機市場，“二哥”跟“三哥”卻互換了位置。

根據(jù)日本BCN公布的數(shù)據(jù)，去年大疆從15.9%的市占率上升至32.1%，居于第二，影石則市占率從26.9%跌至18.1%，滑落至行業(yè)第三。

在全球運動相機市場實現(xiàn)反超后，大疆對全景相機的野心也不再遮攔。

此前，財聯(lián)社6月11日就有消息稱大疆將在下個月推出首款消費級全景相機。另據(jù)36kr，大疆新品DJI Osmo 360在去年10月份就通過美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）認證。

而大疆從運動相機到全景相機的進發(fā)，無疑是在對影石腹地發(fā)起猛攻。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，截至2023年，影石創(chuàng)新在全球全景相機的市場份額連續(xù)六年全球第一。

另據(jù)劉靖康做客《滬市匯·硬科硬客》節(jié)目時透露，截至2025年目前，全景相機領(lǐng)域，影石的份額已接近70%。

同時，去年影石營收55.74億元，80%在海外，而Osmo 360拿下了（FCC）認證，無疑是劍指海外鋪路，直擊影石的銷售市場。

這或許就很好解釋了，現(xiàn)如今，劉靖康提速殺入大疆老巢、亮劍PK的一幕。

頭號玩家“互博”，上演拓圈攻防戰(zhàn)

一邊是市值669億元的A股相機龍頭，另一邊是胡潤《2025全球獨角獸榜》估值840億的無人機霸主。

兩位頭號玩家的下場，自然讓這場跨界battle頗具看點。

當然，與大疆在相機行業(yè)“沉浸式”地循序漸進相比，影石五年磨一劍的打法更具有一種虎勁。

要知道，在影石成立的第二年，是36歲的汪滔創(chuàng)業(yè)的第10年，同年3月，他就帶領(lǐng)大疆創(chuàng)新推出了大疆精靈4，這也致使大疆無人機在全球市場的份額一度高達90%。

而在無人機賽道，影石尚且未過“新手村”，卻喊出了挑戰(zhàn)權(quán)威的陣仗。

這種虎勁，正是來自于敢于直接叫板的90后掌舵者劉靖康。

他是南京大學軟件學院的技術(shù)大神，因為一個“20秒識別全校3000名女生”的程序而走紅網(wǎng)絡(luò)，被稱為“技術(shù)帝”。

他創(chuàng)立的影石Insta360，更是硬生生在全球全景相機市場殺出了一條血路，做到了行業(yè)第一。

在劉靖康的字典里，或許沒有防守，只有進攻。

甚至在2024年，劉靖康還曾在朋友圈發(fā)表長文，就公司IPO過程中的一些問題進行了表態(tài)，直言“自己不求批文，僅求公道定性”。

故而，在大疆的強勢進攻之勢下，劉靖康帶著影石“高調(diào)加”入互博，亦成為了情理之中。

在其朋友圈，他直抒對大疆的尊重，稱大疆創(chuàng)始人汪滔“是個貼著物理規(guī)律(第一性原理)做絕大部分決策的人，無比respect(尊敬)”。

他還用“領(lǐng)跑馬拉松的是頂級選手，你也會跑得更快，你是選擇在新手村躺平，還是選擇一個魔鬼教練？”來解釋為何挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭。

在跟晚點LatePost的對話中，他更是對這次交鋒預判了三種競爭結(jié)果：最好的是雙方能力提升、市場擴大；其次是銷量升但毛利降；最差是核心指標全面下滑。

但是，他認為“只要公司不死，就值得為能力提升交學費。”

不過，對于這場競爭，劉靖康也坦言并非零和博弈。

他表示，公司做無人機的起因包括看到客戶需求未被滿足，有市場增量空間，且會驅(qū)動公司成長。

他看到，“無人機就像車的四個輪子，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求。”

綜合來看，劉靖康所言，當前的爭鋒相對更像是一個過程，而核心目的則是拓圈尋增量。

這一點從影石的招股書可窺一斑。

影石在招股書中坦言，目前全景相機市場容量較小，若未來行業(yè)市場容量增長受限且公司未能拓展豐富產(chǎn)品線和產(chǎn)品應用場景，公司業(yè)務(wù)增長將受到限制。

2024年，影石主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成以消費級智能影像設(shè)備為主，主要包括全景運動相機（包括ONE X系列、ONE R系列，代表產(chǎn)品如ONE X5）和非全景運動相機（包括Ace系列、GO系列，代表產(chǎn)品如Ace Pro2和GO 3S），收入占比達85.11%，配件及其他收入占比12.80%。

細分收入后，2024年影石的全景運動相機營收約30億元，占比約62.6%，而非全景運動相機營收約15億元，占約31%，不難發(fā)現(xiàn)影石的產(chǎn)品更垂直于全景運動相機。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，從2023年到今年Q1，影石的歸母凈利潤同比增速由103.7%放緩至2.5%，凈利率由22.8%降至13.0%。

可見，其主營業(yè)務(wù)單一，迫切需要第二增長曲線。

而大疆主導的無人機賽道，也由此成為了攻防的最佳領(lǐng)域。

Statista數(shù)據(jù)顯示，全球航拍無人機市場規(guī)模從2017年的19.2億美元攀升至2023年的71億美元，預計2030年將突破122億美元。

這意味著此時官宣入局，不僅可以應對大疆的進攻，還可以順勢為新業(yè)務(wù)造勢。

輸贏或許并不重要，進場增收才是關(guān)鍵。

事實上，影石與大疆的互博畫面，正成為了行業(yè)龍頭們業(yè)務(wù)拓圈下的縮影。

就在今年6月，原本在掃地機領(lǐng)域打拼的追覓，也被曝出正在悄悄研發(fā)全景相機。

大疆這邊則剛推出全景相機，還把觸角伸向了掃地機器人。

8月6日將發(fā)布旗下首款掃地機器人ROMO，注入無人機上錘煉多年的避障算法和純視覺方案，進一步尋求自身技術(shù)的交叉落地。

而影石將引以為傲的FlowState防抖技術(shù)與AI剪輯工具“FlashCut”整合進無人機系統(tǒng)，實現(xiàn)了“飛行中全景捕獲，后期自由取景”的顛覆性體驗。

大疆汪滔有一句座右銘，他說“當別人說不可能時，正是我們證明自己的時刻。”

敢啃硬骨頭的劉靖康們，亦是如此。