“情人節(jié)”禮贈(zèng)消費(fèi)觀察：美妝、珠寶、鮮花仍是主流，“送禮”功能備受關(guān)注
中國情人節(jié)——元宵節(jié)與西方情人節(jié)接踵而至，禮贈(zèng)消費(fèi)在近期成為關(guān)注焦點(diǎn)。
相比往年，今年情人節(jié)消費(fèi)市場更加多元化，從各個(gè)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看，除了傳統(tǒng)的鮮花、巧克力、珠寶首飾外，浪漫主題的服飾穿搭、高端禮盒、奢品箱包等在今年成為新寵，整個(gè)消費(fèi)市場洋溢著濃濃的浪漫氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前，鮮花需求大幅增加，玫瑰價(jià)格也在節(jié)前迎來快速上漲，據(jù)媒體報(bào)道，云南昆明鮮花拍賣市場報(bào)價(jià)顯示，情人節(jié)前，單頭玫瑰均價(jià)較春節(jié)前上漲46%，多頭玫瑰均價(jià)較春節(jié)前上漲23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨、百合、郁金香等也迎來全面上漲。
花卉消費(fèi)升溫
同樣，服飾、美妝、珠寶等禮贈(zèng)品類的關(guān)注度也持續(xù)走高，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，以情人節(jié)禮贈(zèng)為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護(hù)膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%。此外，女生向男生的禮贈(zèng)消費(fèi)也在攀升，數(shù)據(jù)顯示，皮帶銷量同比增長2倍以上。
值得一提的是，被微信及電商平臺(tái)寄予厚望的“送禮”功能關(guān)注度也快速增長，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯品會(huì)是首批接入微信送禮的電商平臺(tái)，情人節(jié)前，“送禮”帶來的銷量出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，從品類上看，大牌美妝、輕奢包包等高品質(zhì)商品是消費(fèi)者送禮的重要選擇。微信送禮關(guān)注度的持續(xù)提升，側(cè)面折射出社交及電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)的推動(dòng)作用。
事實(shí)上，不僅是情人節(jié)，禮贈(zèng)在消費(fèi)市場中的份額也在逐漸擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢，2024年有望達(dá)13777億元。預(yù)計(jì)2027年達(dá)16197億元。2023年中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶人均年送禮次數(shù)4.9次，人均年送禮金額2340.4元。禮贈(zèng)對(duì)于消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力正在提升。
