#愛奇藝VR公司被曝停擺欠薪#話題登上微博熱搜。據(jù)多家媒體，愛奇藝旗下 VR 公司夢想綻放科技有限公司（下稱“夢想綻放”），業(yè)務(wù)被曝已經(jīng)停擺，超百名員工被欠薪，目前官方渠道產(chǎn)品已全線下架。參與打卡活動的用戶，更面臨著返現(xiàn)無門的問題。

VR業(yè)務(wù)停滯，再次將愛奇藝的成長性困境擺到眼前。一邊想要徹底結(jié)束連續(xù)12年的虧損狀態(tài)，一邊又要拿出時間與金錢布局未來發(fā)展新業(yè)務(wù)，左支右絀中，愛奇藝坐立難安。

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資金鏈斷，VR夢碎？

據(jù)新浪科技此前報道，有知情人透露，夢想綻放陷入停滯資金短缺，2023年1月的C輪融資4億并未全部到賬，2023年以來在通過裁員以收縮開支。以至于出現(xiàn)超百名員工被欠薪的情況。

據(jù)財聯(lián)社報道，多名夢想綻放知情人士表示，公司目前比較困難，基本是全員欠薪，這半年業(yè)務(wù)也陷入停滯，并且拖欠了供應(yīng)商貨款、供應(yīng)鏈已經(jīng)停止運轉(zhuǎn)，淘寶天貓京東的店鋪商品也已全線下架。

公開資料顯示，“夢想綻放”前身為“愛奇藝智能”，成立于2016年12月。該公司專注于虛擬現(xiàn)實技術(shù)、產(chǎn)品與內(nèi)容的研發(fā)。2021年12月1日，公司更名為“夢想綻放”，并開始全面進軍元宇宙領(lǐng)域。

工商登記資料顯示，目前，愛奇藝是夢想綻放第一大股東，持股49.62%，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也擔任夢想綻放董事長；青島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)金融投資集團持股近4.35%。

在系列風波中愛奇藝都極力否認與夢想綻放之間的關(guān)系。見諸于媒體，愛奇藝都極力強調(diào)“夢想綻放為獨立運營的公司。”

部分夢想綻放員工給母公司愛奇藝 CEO 龔宇發(fā)私信，得到的回復是：“夢想綻放、愛奇藝分別是獨立的法律主體，愛奇藝一直在盡最大努力協(xié)助夢想綻放融資。夢想綻放管理層正在積極想辦法解困，請大家耐心和理智對待！”

高樓起，宴賓客，樓塌了。要知道，就在2022年末，愛奇藝·奇遇VR還發(fā)布了新品奇遇MIX。當時，奇遇VR稱，將如構(gòu)建旗艦級軟硬件一體化矩陣打造出差異化產(chǎn)品，探索與愛奇藝影視、綜藝資源延展多場景VR互動等，持續(xù)擴大奇遇VR獨有的、差異化優(yōu)勢。

為何前日的希望之星，如今卻落得如此境地？

夢想綻放的經(jīng)營“滑鐵盧”，與整體XR市場表現(xiàn)也息息相關(guān)。2022年，全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量驟跌了20.9%，很多公司預(yù)期中的VR終端爆發(fā)和內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)均遲遲沒有到來。據(jù)CINNO Research，2023年第二季度國內(nèi)消費級VR產(chǎn)品銷量15.5萬臺，同比增長1%，環(huán)比下滑10%。

深入看，而今的陷入泥潭，不僅是沒到位的融資，從本質(zhì)上看更像是愛奇藝的“戰(zhàn)略性放棄”。

2023年2月，愛奇藝發(fā)布的《致投資人的一封信》中，龔宇提到：“一方面聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入……另一方面，更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。”

在這樣嚴苛的自我造血恢復之下，愛奇藝運營已經(jīng)回到正軌。2023年一季度，該公司營收83.49 億元，同比增長15%；歸母凈利潤6.181億元，而上年同期凈利潤為1.691億元。

的確應(yīng)該緊張了。畢竟愛奇藝已經(jīng)連續(xù)虧損了12年之久，2022年年中才宣告盈利。

背后顯著動力并不是開源，是能省則省、節(jié)衣縮食。據(jù)iFinD數(shù)據(jù)，以市場、銷售和管理費用項目為例，愛奇藝從2020年就開始縮減這部分支出，在2020年、2021年、2022年連降三年。從2019年52.36億元的高點，降低至2022年的34.67億元。甚至是研發(fā)費用，也從2021年的27.95億元，降低到了2022年的18.99億元。

如此邏輯之下，燒錢不止、無法“斷奶”卻在當下難見投資回報的VR副業(yè)，成為首當其沖被“犧牲”的對象。

02

一地雞毛

雖然法律層面母公司與子公司之間的確互不牽連，只是業(yè)務(wù)與品牌上的關(guān)系仍是剪不斷理還亂。畢竟，VR業(yè)務(wù)的C端打開市場用的是愛奇藝的“名號”。

如今，愛奇藝VR京東自營旗艦店已是關(guān)閉狀態(tài)。首頁留下一封“致歉信”，信中提及“我們不得不誠實地告知您因面臨一些挑戰(zhàn)，我們對打卡活動用戶返現(xiàn)的履行進度未達預(yù)期。”希望用戶“給予奇遇一點時間”、“真心保證，會繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)”。

要知道，愛奇藝VR已經(jīng)做到了國產(chǎn)機的頭部位置。據(jù)CINNO Research，愛奇藝奇遇(iQUT)二季度銷量同比增長61%，位列行業(yè)第二。今年3月與京東宣布合作，從而帶動奇遇VR線上銷量。MIX VR一體機今年1月上市，價格是3,499元，截至到6月份底，單款銷量突破1.8萬臺，僅次于Pico 4 pro。

只是，這份高銷量背后，也是其激進促銷政策的“催熟”。公開信息顯示，2022年 5 月，奇遇 VR 推出打卡活動，購買奇遇Dream Pro產(chǎn)品，并連續(xù)300天打卡可獲得3000元購物卡。

而今，公司營運停擺了，卻也引來了信譽掃地的“反噬”，完成打卡目標的用戶們卻遭遇了返現(xiàn)難題。奇遇VR本就資金上左支右絀，如此又要面臨著承諾兌付的資金壓力。顯然，壓力讓C端輿論再度發(fā)酵。

黑貓投訴平臺，以“愛奇藝VR”為關(guān)鍵字進行搜索，顯示共有超過780條投訴。很多投訴無門的用戶，甚至把投訴刀鋒直指愛奇藝。

對此，客服回復稱，查到有很多用戶有作弊行為，但是他們無法識別，只能慢慢篩選。換句話說，活動設(shè)計時存在的監(jiān)督缺陷，等到現(xiàn)在仍舊要消費者來等待買單。

這場一地雞毛的鬧劇中，愛奇藝的VR業(yè)務(wù)能否等來白衣騎士？還是就此隱沒，徒留崩裂口碑呢？

03

下一個新故事是什么？

VR業(yè)務(wù)走進了ICU，愛奇藝的斷腕取舍雖然堅決，但也充滿痛楚。畢竟這也是一個曾經(jīng)滿懷期待并為之奮斗過的新鮮故事。

曾幾何時，愛奇藝對于VR產(chǎn)業(yè)抱有過極大的熱情。早在2016年，愛奇藝就提出過要啟動VR生態(tài)計劃，其中包括10大IP視頻自制計劃，100大IP游戲合作計劃，1000萬VR用戶計劃。投入之初，愛奇藝也做好了“5年不賺錢”的打算。只是現(xiàn)實總是更冰冷，七年之癢的發(fā)展節(jié)點還是沒能逃脫困局。

7年時間耕耘，也有了落地成果，愛奇藝真的不救VR了么？

事實上，勒緊褲腰帶之后愛奇藝是不缺彈藥的。截至2023年5月16日，公司期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額高達56.64億元。

雖然這筆錢看著不少，但畢竟愛奇藝需要用錢的地方還很多。

廣告市場一直處于疲軟之中，最近愛奇藝的商業(yè)化表現(xiàn)難言景氣。2023年一季度，愛奇藝廣告收入14億元，同比增長5%，環(huán)比下滑10%；內(nèi)容分銷收入為7億元，同比增長16%，環(huán)比增長15% ；其他收入6.7億元，同比增加1%，環(huán)比下降20%。這個成績，還是在一季度爆劇《狂飆》扶持之下的。

資本市場，還是更喜歡新鮮故事。舊人哭，新人笑，在愛奇藝最近的財報會議上，探索VR和元宇宙已經(jīng)不再被提及，取而代之的風頭頭正盛的AIGC。

ChatGPT浪潮興起之時，愛奇藝就乘勢而上。2023年2月，愛奇藝CTO劉文峰表示，愛奇藝從2022年中就已經(jīng)開始探索AIGC在視頻領(lǐng)域方面的應(yīng)用。

2月15日，愛奇藝宣布和百度達成合作，將全面接入百度“文心一言”，雙方共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。

據(jù)愛奇藝介紹，2023年，如何基于大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，將成為愛奇藝的重點探索方向。愛奇藝正在積極探索利用AIGC改進智能制作系統(tǒng)。

AIGC，或許是一個無需自研、又能攀上熱度的好故事。只是，畢竟拿來主義的故事并無自研有說服力，屬于愛奇藝實力證明的顛覆性拐點究竟何時才能到來呢？