羅永浩的“最后一次創(chuàng)業(yè)”，公司名為“Thin Red Line”，直譯為“細紅線”，要做AR業(yè)務。

7月10日，在交個朋友直播間，羅永浩宣布其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”。羅永浩表示，新公司正準備招人，主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計師。

在「Thin Red Line」的官網(wǎng)中配圖為一條細紅線，配有一句話：An Opportunity to Participate Directly in the Platform-level Revolution（直接參與平臺級革命的機會）。

“平臺級革命”？羅老師曾明確表示，AR 就是下一代計算平臺：“我們覺得 VR 的本質(zhì)更像是游戲主機，它可能是史上最暢銷的游戲機。我們相信 AR 就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，旗下?lián)碛小凹毤t線“品牌的龍泉工布數(shù)碼科技有限公司，曾于今年1月完成羅永秀、盧薇對其的戰(zhàn)略投資，且其“細紅線”多個商標都是由錘子科技轉(zhuǎn)讓而來的。

除此之外，2月24日，龍泉工布數(shù)碼又獲得了藍馳創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，而且龍泉工布數(shù)碼科技目前共控制5家企業(yè)，其中，重新加載（北京）科技有限公司已完成Pre-A輪融資。

最后一次創(chuàng)業(yè)選擇了AR

羅永浩宣布新創(chuàng)業(yè)項目將選擇AR，具體規(guī)劃方面，硬件團隊會每年研發(fā)一款工程機，原則上僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。

AR是什么？AR，全稱Augment Reality，譯為增強現(xiàn)實，通俗的講，就是基于現(xiàn)實場景，利用計算機生成一種虛擬環(huán)境 ,通過各種傳感設(shè)備使用戶"沉浸"到該環(huán)境中，實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行交互。與VR全部虛擬相比，AR強調(diào)虛實結(jié)合。這次選擇AR而非VR的羅永浩也表示VR的本質(zhì)更像是游戲主機，相信 AR 才是下一代計算平臺。

AR有多火？關(guān)于 AR 的生意，各家大廠動作也一直不斷：國內(nèi)有騰訊、字節(jié)等大廠收購 AR 公司；海外有Meta（原Facebook），Google 等大力進軍元宇宙，也做 AR相關(guān)業(yè)務。

進入2022年后，大型企業(yè)也都加快了在AR領(lǐng)域的布局：阿里對AR眼鏡制造商Nreal進行了價值3.8億元的投資，TCL雷鳥發(fā)布了自己最新的AR眼鏡產(chǎn)品，華為公開了最新的AR專利，就連在AR領(lǐng)域吃過大虧的谷歌也計劃卷土重來，以10億美元收購了Micro LED初創(chuàng)企業(yè)Raxium，為其新的AR頭顯提供顯示模塊。更不要忘了已經(jīng)將AR功能加入了手機和平板的蘋果，他們雖然暫無推出專業(yè)AR設(shè)備的打算，但其熱情一點不比其他廠商低。

根據(jù)中國信通院預測，2024年，AR的行業(yè)規(guī)模將達到2400億元，考慮到其對手機、平板等現(xiàn)有設(shè)備的顛覆性，這個數(shù)字還是顯得有些保守了。

這是一片潛力巨大的市場，已經(jīng)被蘋果搶過一次先的廠商們自然不會甘心再次屈居人后，而蘋果自然也不會停下前進的腳步。

巨頭們針對AR的跑馬圈地才剛剛開始，想要入局的羅老師也不乏機會。羅老師曾直言自己并不看好蘋果做 AR 眼鏡。他說：“相信蘋果一定會在硬件或者技術(shù)參數(shù)方面做出其他廠商都做不到的某些硬核指標，但對蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新基本沒什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果僅在無線耳機方面做得不錯，其他產(chǎn)品幾乎是零創(chuàng)新甚至退步。”況且，“平臺革命的時候，新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主。”

對于這次做AR，羅永浩說：“當年做手機，時機晚了，處處都被動”，吸取錘子手機那次創(chuàng)業(yè)的教訓，選擇AR賽道，還看重的是其窗口期。在他看來：“大型科技公司基本上還沒有all-in AR。國內(nèi)的華、米、O、V手機硬件廠商還不會很快大規(guī)模投入AR。現(xiàn)在正是他們這類創(chuàng)業(yè)型企業(yè)入局的好時機。”

“這次創(chuàng)業(yè)，我們所有的創(chuàng)始合伙人都會真金白銀地自己掏錢投進公司。”羅永浩說，“無論如何，這應該是我最后一次的創(chuàng)業(yè)，我會把我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下一些東西。”

“羅永浩是一種精神”

商海浮沉多年，羅永浩已然成為最具爭議性的企業(yè)家之一。

羅永浩的人生起點源于2001年應聘為新東方老師，那時站在風口上的新東方與天生嘴皮子利索的羅老師可謂氣質(zhì)相投、相互成就。羅永浩很快成為了新東方的明星老師，他的講課內(nèi)容被很多學生偷錄下來，流傳到網(wǎng)上，成為“老羅語錄”，風靡大江南北。

羅永浩在新東方五年，收獲的東西不少，但來自四面八方的關(guān)注度一定是重要的一項。

2006年6月，羅永浩從新東方辭職，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。而后的每一步選擇，羅永浩都擲地有聲，并非所有項目都成功，但每次創(chuàng)業(yè)一定都吸引萬千目光。

錘子手機，帶著熱搜體質(zhì)出道。羅永浩為錘子手機立下人設(shè)——“挑戰(zhàn)和致敬喬布斯”的產(chǎn)品、可能是東半球最好的手機、最可能成為下一個索尼或蘋果的產(chǎn)品……諸如此類，錘子科技一度讓投資人沸騰、供應商爭搶、粉絲買單。

高光時期，錘子手機曾霸榜京東手機銷售榜。錘子科技在2012-2019年先后獲得8輪融資，總計達17億元。

然而2018年下半年開始，錘子科技被爆出資金鏈吃緊，無法支撐公司運營。一時間，供應商到錘子科技辦公地點討債，被裁員工相繼討薪。“騙子”的指責，不斷壓向羅永浩。

2018年年底，當做出關(guān)閉錘子科技決定時，羅永浩只欠債1.7億元。隨著壞消息不斷擴散，供應商斷供，債務像滾雪球，2億元變4億元，最終定格在6億元。

在此后接受媒體采訪時，羅永浩坦誠反思錘子科技的失敗：“我做錘子科技之前，經(jīng)歷里面跟科技公司是零關(guān)系。如果我在一個做硬件的科技公司里，哪怕只做三個月實習生，都會好很多很多倍。”

錘子科技的失敗直接促成羅永浩走上直播償債之路。6億債務，在無數(shù)個直播的日日夜夜中，竟真的快被償清了。在債務只剩一億元時，即將清空負債的羅永浩，還要繼續(xù)折騰：也就是這次要做AR的細紅線。

細紅線，“Thin Red Line”，羅永浩曾在 2017 年的錘子手機發(fā)布會上提到“細紅線”這個名稱的由來：

在觀看電影《細細的紅線》時，想到電影中的戰(zhàn)役為以少勝多的防衛(wèi)戰(zhàn)，與錘子科技現(xiàn)在的處境很像，于是取了這個名字。

“細紅線”也是是個英國的俚語，Thin red line，意思很簡單—— “背水一戰(zhàn)”，在17年的發(fā)布會上，羅老師也展示了這篇英軍拼死抵抗俄軍沖鋒的油畫作品。

在已發(fā)生的直接債務還剩不到一個億的時間節(jié)點，羅永浩關(guān)閉微博，再次投身創(chuàng)業(yè)——在大眾看來，羅永浩再創(chuàng)業(yè)的目的不再是單純的為了賺錢，而是要做一款很酷的產(chǎn)品，有著“改變世界”的情懷與理想在。

在如今下行的市場大環(huán)境下，羅永浩身上的理想主義以及對于創(chuàng)業(yè)的執(zhí)念與激情，在今天，正在成為稀缺品。年輕人的求穩(wěn)或躺平心態(tài)，不只是信心的喪失，更是心氣的消磨。羅永浩的再創(chuàng)業(yè)，對于很多年輕人來說，其實是一劑強心針。

不管怎么說，50歲還在折騰、還有著改變世界理想的羅老師收獲了越來越多的粉絲，大家都等著看他到底能不能做出來，又或者，大家其實只是喜歡他永遠在追尋的樣子，有時過程已經(jīng)是結(jié)果本身。