首檔電競綜藝《戰至巔峰》上線，看騰訊虎牙如何實現內容創新

“你們的中路萬花筒來了，顫抖吧我的敵人們！”

6月11日，首檔王者榮耀電競節目《戰至巔峰》，終于在這個夏天熱血播出。節目中爆梗多次登上熱搜，楊冪的一句中路萬花筒頻頻出現在社交媒體中。

作為首檔王者榮耀的綜藝節目，騰訊聯合虎牙直播全方位的向觀眾還原了電競人的日常，也打開職業電競選手對外的窗口，讓更多的人看見真實的職業選手生活。通過全季的綜藝，向大眾傳播了電競與競技體育項目的共通性，只有經過高強度的技術與體能訓練、技能的進階、智力的比拼，才能在千錘百煉中拔得頭籌。

《戰至巔峰》內容的呈現，更是體現了“我全都要”的氣勢。

楊冪、龔俊等30位藝人和重慶狼隊、武漢eStarPro-等11位職業電競選手的組合，既滿足了圈內人想看的專業比賽，又體現了圈外人想看的娛樂話題。節目開播兩天前已經沖上了社交媒體的熱搜榜，并有觀眾表示“還未開播，一口氣看完了25集預告。”開播之后，滿屏的彈幕中也能看出，節目點起了不少用戶的電競魂。

從節目本身來看，《戰至巔峰》為電競產業找到了新的生命力。近年來，隨著電競產業的火熱，以及線下電競賽事的關注度暴增，這個小眾的圈層文化已經破圈走向大眾，更是成為了亞運會新增比賽項目。

如今電競比賽的熱度已經趕超傳統體育賽事的話題度，隨之而來的便是關于電競產業泛娛樂化的體系。從呈現方式來看，綜藝+電競帶來的效果，是電競娛樂化最好的載體，也能最大程度釋放二者的價值。

當電競遇上綜藝，讓我在這個夏天一起感受“贏了一起狂，輸了一起扛”的電競團魂。

我好像看到了我自己！

王者榮耀資深玩家聶垚向獵云網表示，雖然每天都會和朋友約上兩局，但很少主動觀看相關比賽。“都是頂尖玩家的比賽，看完以后不僅學不會他們的操作，又覺得自己水平不行，索性就不看了。”

王者榮耀游戲本身操作門檻并不高，但比賽中職業選手的水平，還是讓大部分玩家望塵莫及。而在《戰至巔峰》中，聶垚激動的表示“看見張大大玩后羿，放了空大的時候，我看到了我自己！”

《戰至巔峰》的節目中，通過真人秀訓練的形式，展現了電競新人成為職業電競選手的過程。在整季綜藝節目中，觀眾可以切身的感受到電競新人步步精煉技術的全過程，而這樣的過程也是觀眾自己成長的過程。

節目第一次比賽為“去水賽”，為了看清新人選手的真實水平，進行的比賽。比賽采用的也是傳統電競賽事解說模式，但不同的是，比賽解說中不僅能聽到專業的解說，也能看到職業選手做出的評價，通過更為專業的角度來看待電競新人的操作方式。這期間，還會穿插其他電競新人的看法，更為大眾化的想法也反映了觀眾的想法。如此一來，一場比賽三種角度的評價，更能引發觀眾的共鳴感。

這樣的節目安排，使得觀眾在《戰至巔峰》里不再是仰望頂級選手的操作，而是“找到”自己、提升自己。

嘉賓們在節目中還會詳細解釋職業選手點評時所說的專業名詞。這樣貼心的呈現方式，利于平時將王者榮耀作為愛好，但不懂游戲中隊友發來的晦澀名詞的人群。學習到專業名詞的意義后，在以后游戲中也可以融會貫通。

因為看到楊冪使用的英雄沈夢溪傷害極高，且操作行云流水，張翰在一旁偷偷向丁若虛請教沈夢溪的操作。“這一幕像極了我看到朋友玩某一個英雄很厲害，然后我偷偷去練英雄的樣子。”聶垚表示。30位電競新人的比賽中，觀眾總會找到跟自己相似的新人，在他身上看到自己影子，不禁高呼“狠狠地共情了。”

“去水賽”讓觀眾找到了自己，并通過多種角度去看待一場賽事，在寓教于樂的環境中學到可以精進的操作手法和意識。在“去水賽”環節結束后，電競新人去往職業電競選手的訓練基地，在看到職業選手平時訓練的日常，也使得觀眾對職業電競選手的看法，產生改變。

職業電競選手的日常并不輕松，日復一日嚴格的訓練計劃和日程安排，才有了在賽場上讓人振臂高呼的操作。

看完第一期比賽后，聶垚覺得意猶未盡，《戰至巔峰》所呈現的專業又娛樂的王者榮耀比賽讓她倍感收獲頗深。“看完后手癢癢，準備自己開一把。”

騰訊和虎牙的強強聯合

綜藝節目內容的制作精良，離不開背后的團隊專業度。節目能精準擊中用戶的內心，也是背后策劃團隊多年積累的經驗。

騰訊視頻在線副總裁馬延琨曾表示，“用戶始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內容。”今年騰訊視頻在自制綜藝的主題為好好學習、好好運動，圍繞年輕人生活化的領域布局。電子競技正是當下年輕人最追捧的休閑競技類運動，也是最切近年輕人的切入口。

騰訊在綜藝的自制能力有目共睹，從整個大文娛產業來看騰訊自身也有游戲的基因。但在綜藝《戰至巔峰》的制作層面上，騰訊并沒有獨攬大旗，而是選擇牽手虎牙直播。

從用戶習慣層面來看，年輕人更喜歡在直播平臺收看電競比賽。根據《2022全球電競市場報告》數據顯示，自2020年起，游戲直播市場以7.6%的復合年增長率持續增長，2022年，全球游戲直播觀眾預計能達到9.212億，這個數字幾乎是電競觀眾的翻倍。

虎牙直播作為國內頭部游戲直播平臺，多年來根植游戲已經培養出眾多從直播間走出的職業選手。平臺自身，也一直圍繞電競泛娛樂產業布局，常年穩居游戲直播平臺行業第一。虎牙直播是目前集LPL、LCK、LCS、LCS、LMS《英雄聯盟》“五大聯賽”于一體的游戲直播平臺。從數據來看，2021年全年，虎牙直播移動端平均MAU為8090萬，僅2021年第四季度，虎牙就直播了125項版權賽事，這些賽事的總收看人次達6.05億次。這些數據表明，用戶更習慣在虎牙平臺上收看電競比賽，虎牙直播自帶流量，自身的影響力也成為了《戰至巔峰》后續傳播度的有效保證。而虎牙的絕對實力，也讓虎牙直播成為節目唯一的電競直播合作平臺，同樣深耕電競的斗魚直播平臺，在連連喪失版權賽事、財務數據連續多個季度大幅下滑之后，成為了電競領域的“透明人”，作為國內2022一整年為數不多的S+級電競綜藝，全程沒有斗魚平臺的一點蹤影。

虎牙直播的基因加上騰訊視頻的制作能力，無疑是一次1+1>2的合作。

此次《戰至巔峰》的首播同步在騰訊視頻和虎牙直播。從觀看人群層面看，騰訊視頻用戶群體的標簽更為泛化，在騰訊視頻的播出幫助節目找到更多圈外人群，通過綜藝的性質完成電競節目的破圈。而在虎牙直播內的播放，則幫助節目夯實在電競圈內的傳播度，基于電競的題材吸引更多圈內人群收看。這次《戰至巔峰》的傳播策略上，創新的通過虎牙直播平臺上的知名主播的直播間內，和主播一起看的方式傳播。觀眾可以選擇在喜歡的主播直播間內，邊看邊聽主播講解。

這樣的雙平臺播出，則進一步穩住了綜藝內容的娛樂化和專業化，滿足不同圈層人群的觀看需求。

從節目本身來看，騰訊視頻具備制作綜藝的能力，虎牙直播則更能代表用戶的角度，幫助節目找到觀眾的代償心理，提升觀看的共鳴感。可以說，《戰至巔峰》融合了騰訊視頻和虎牙直播在各自領域的扎實功底，也給電競直播內容的未來發展點亮了路燈。

通過綜藝，看見不一樣的電競

以往電競走上臺前，更多的是以賽事為載體。但通過賽事本身的特性來看，其具備更多的是短期內的話題度，在長尾效應上略微薄弱。

綜藝則是當下挖掘電競產業生命力的最好切入口，這一點通過冰雪競技和冰雪綜藝就能看出。

每逢冬奧會期間，關于冰雪競技的話題討論度塵囂直上，但隨著冬奧會的結束，話題熱點也逐漸消失。今年冬奧會之后，以王濛為首的冰雪綜藝《運動者聯濛》播出，一時間拿下當期綜藝排行榜第一名，進一步擴大了用戶群體。綜藝節目拉長了冰雪競技的長尾效應，依托于節目的傳播度冰雪競技的生命力也不止在冬季。

電競綜藝為電競產業帶來的新價值點也是如此，但《戰至巔峰》的創新價值遠不止于此。

虎牙直播在節目播出期間，聯合騰訊視頻共同播出前三期《戰至巔峰 不服峽谷見》水友賽，節目中的電競新人賴美云、肖驍、張大大、張翰以及主持人嘎嘎許天奇都將來到直播間，與虎牙主播賴神、浩克在峽谷相見。

通過直播的方式，將綜藝的代入感延伸，繼續與觀眾們互動。通過《戰至巔峰 不服峽谷見》水友賽，觀眾可以更沉浸地體驗到觀看電競直播比賽的刺激。此外衍生節目中包含“娛樂賽”、“巔峰5V5”、“1V1 SOLO”多種靈活對戰形式的賽制規劃，也為節目內容提供了內容補充與熱度加持。

從《戰至巔峰》在節目播出時的種種嘗試，可以看出騰訊和虎牙直播在全方位助力節目破圈，觸達更多圈層人群，宣揚電競文化和精神。制作方的努力也是目前正在發生的轉變態勢，近年來隨著職業選手在國際賽場上的捷報頻傳，電子競技的競技內核和榮耀逐漸被大眾認可并理解。

從小眾走到主流，電子競技是新興體育的代表，也成為了亞運會的新項目。在精神層面上，電子競技同其他體育比賽一樣，傳達的是拼搏進取，不拋棄不放棄的精神。通過《戰至巔峰》綜藝，更能直觀的感受到比賽的殘酷激烈以及奪冠的榮耀感。

從傳播方式到創新玩法，《戰至巔峰》為電競產業泛娛樂化發展提供了新的思路，電競行業的發展空間巨大，行業需要虎牙直播和騰訊視頻這類敢為人先的嘗試，積極探索電競產業未來發展的可能性，為電競文化找到新的生命力。