近日，功能運動服品牌OMG宣布獲得梅花創(chuàng)投數(shù)千萬元天使輪投資。

談及投資邏輯，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認為：“服裝行業(yè)作為一個體量3萬億的巨大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要“優(yōu)質(zhì)、高性價比、高顏值”的優(yōu)質(zhì)國貨品牌。中國消費人群的代際變化、審美紅利也帶來了消費新拐點，Athleisure運動休閑?在服飾消費領(lǐng)域逐步興起，消費者更愿意尋求滿足自己的價值主張的新興品牌。OMG#ONMYGAME 以「原創(chuàng)設(shè)計」、「時尚感」、「功能性」為三大要素，不斷滿足年輕人對個性與審美的多元化需求，增速快，復(fù)購高，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋36個國家，是極有潛力的新服飾類獨角獸。“

OMG品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始團隊觀察到市面上男性運動服飾都偏基本款且變化不大，隨著健身人群基數(shù)越來越大，健身愛好者年齡越來越年輕，越來越多的男士去健身，但市場上有限的健身服品種根本無法滿足他們的既有功能性又兼具審美的需求。傳統(tǒng)運動品牌主要關(guān)注女性用戶，健身中的男性成為被忽略的群體。Z世代的男性消費者對既具備顏值又具備功能的運動著裝產(chǎn)品需求越來越迫切，于是OMG應(yīng)運而生。設(shè)計師們根據(jù)不同的健身運動場景開發(fā)出豐富且高顏值的產(chǎn)品線，滿足男性的多樣運動與審美的需求。

創(chuàng)始人看來，男性+運動潮流是非常好的切入點，服裝運動化，運動潮流化具備巨大發(fā)展?jié)摿?。OMG運動善于發(fā)掘用戶需求，并從用戶需求來創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)更多的適合運動男孩的服飾，從OMG的誕生來看，品牌為想擁有現(xiàn)代、時尚運動服裝的積極陽光男性群體服務(wù)而創(chuàng)建，有更高審美需要的運動男性成為OMG的核心客戶，并有著高復(fù)購率。

運動服飾品牌近來融資不斷。前不久，主打“女性運動服飾”的MAIA ACTIVE剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投的近億元融資。市場研究公司 Allied Market Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2024 年，全球運動服裝行業(yè)的價值預(yù)計將達到近 5470 億美元。

但與MAIA ACTIVE、MOLYVIVI、暴走的蘿莉、粒子狂熱等更多專注于女性市場的品牌不同，OMG選擇了差異化的男性定位。在創(chuàng)始人看來，男性功能運動領(lǐng)域是相對有機會的市場。在男性運動健身市場，UNDER ARMOUR功能心智較強，而OMG瞄準(zhǔn)了對時尚設(shè)計更有要求的消費群體。

OMG運動創(chuàng)立于2018年，OMG的運動服融合了高性能科技和時尚簡約的設(shè)計風(fēng)格，兼具穿著體驗和款式設(shè)計感。 產(chǎn)品也逐步覆蓋至健身的更多使用場景，跑步褲、運動褲、運動T恤、運動背心、運動衛(wèi)衣和運動配飾等，所有這些都是在 ONMYGAME “自信、性感、包容”的品牌理念下設(shè)計誕生的。

OMG運動創(chuàng)造出能夠從健身房、瑜伽教室無縫過渡到其他場合的運動裝，其運動服兼具高性能科技和時裝設(shè)計感，將運動穿著體驗和都市時尚生活有機相融。 產(chǎn)品線上，OMG運動主打健身功能產(chǎn)品，以提供專業(yè)級的功能性產(chǎn)品為主，最近推出了PRO+進階系列產(chǎn)品，PROTECH+產(chǎn)品線是OMG在原有運動功能線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行了升級，服務(wù)于對運動功能性和品質(zhì)有更高要求的消費者。

對供應(yīng)鏈的把控也是OMG作為一家新品牌為人稱道的地方。與跨境電商獨角獸shein類似，OMG從創(chuàng)立伊始就堅持“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈體系，2020全年滯銷庫存占比1.26%，行業(yè)平均水平則在5%-10%。

OMG是少有的在成立2年多時間就布局海外的品牌之一。線上，OMG已開出面向日本、泰國、美國的多個獨立站，線下則以經(jīng)銷商的形式入駐當(dāng)?shù)刭徫镏行?，OMG海外的第一家線下門店開在泰國曼谷的暹羅中心。今年海外營收將占到OMG總營收的10%，2022年OMG將進一步擴大在海外的投入，會陸續(xù)入駐亞馬遜、shopee等渠道，并加大在海外社交媒體的廣告投放力度，“明年計劃將海外營收占比提到20%左右”。

預(yù)計在2022年OMG將會向線下進軍，創(chuàng)始人透露今年OMG的GMV相較2020年同比翻了一倍。預(yù)計2022年3月，OMG的女款產(chǎn)品也將上線，屆時其品牌將面向更廣的消費群體，競爭力進一步提升。

OMG運動將繼續(xù)與浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院開展全方位合作，在功能性面料研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、人才隊伍培養(yǎng)等方面進行產(chǎn)學(xué)研協(xié)作。