“刀剪第一股”張小泉（301055.SZ）在資本市場(chǎng)遇冷了。

8月25日晚，張小泉披露網(wǎng)上中簽結(jié)果，共3.39萬個(gè)號(hào)碼“中獎(jiǎng)”，中簽率0.016%，今日繳款認(rèn)購。中簽率很低，但以6.9元/股的最終發(fā)行價(jià)計(jì)算，實(shí)際募資額只有2.69億元，相較《招股書》的4.55億元縮水了41%。

隨著“國(guó)貨潮”的回歸，越來越多的“老字號(hào)”正登陸資本市場(chǎng)。但翻看之前上市的老字號(hào)企業(yè)，多數(shù)表現(xiàn)并不亮眼。對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，有不少媒體及業(yè)內(nèi)人士也并不看好。他們認(rèn)為部分老字號(hào)企業(yè)仍存在客群脫節(jié)、產(chǎn)品陳舊、創(chuàng)新不足、調(diào)整緩慢等問題。

靠賣刀剪年收4.8億元

傳說早在明崇禎年間（1628年），皖南黟縣制剪高手張小泉為謀發(fā)展，帶著兒子近高來到杭州，在吳山北麓大井巷搭棚設(shè)灶鍛造剪刀并出售，因采用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，經(jīng)久耐用，因而遠(yuǎn)近聞名。

彼時(shí)，它的牌名還是“張大隆”。但是這種火爆的生意場(chǎng)面也導(dǎo)致同行艷羨，各種冒牌“張大隆”的剪刀遍布市場(chǎng)，無奈之中張小泉于清康熙二年（1663年）毅然將招牌改用自己的名字“張小泉”。

來源：官網(wǎng)

之后，張小泉的子孫們繼承了祖業(yè)，繼續(xù)鍛制著“張小泉”剪刀。發(fā)展至今，張小泉已有392年歷史。

一把剪刀能做上百年，可見需求不小。根據(jù)《中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》歷年數(shù)據(jù)，我國(guó)刀剪行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2012年的257.81億元，增長(zhǎng)至2017年的409.58億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。

這其中，張小泉賺了多少？

《招股書》顯示，張小泉2017年至2019年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.36億元、4.03億元和4.8億元，增速較為平穩(wěn)。 但是凈利潤(rùn)波動(dòng)較大，2017年為4884.16萬元，到了2018年卻降至4380.85萬元，同比減少10.3%。2019年，其凈利潤(rùn)又同比增長(zhǎng)65.07%，至7230.07萬元。

對(duì)此，張小泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年較2017年凈利潤(rùn)同比減少，系2018年非經(jīng)常性損益同比下降2689.57萬元所致。而2019年公司凈利潤(rùn)增幅較大，主要系2019年度公司政府補(bǔ)助等金額同比增加918.01萬元所致。

從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，截止《招股書》發(fā)布，張小泉的業(yè)績(jī)主要來源于剪具、刀具、套刀剪組合和其他生活家居用品。

其中，剪具2017年?duì)I收為1.14億元，占比34.04%，2018年增至1.33億元，占比33.01%，并在2019年進(jìn)一步增至1.5億元，占比31.31%；刀具營(yíng)收也在不斷增長(zhǎng)，由2017年的0.67億元增至2019年的1.12億元，占比由19.95%增至23.40%。

剪具年銷量超2700萬，單件成本不到5元

張小泉一年究竟賣了多少剪刀呢？一把刀具或者剪具的成本又是多少？

《招股書》顯示，張小泉2019年剪具的銷量為2706.14萬把，刀具銷量為509.94萬把，套刀剪組合178.81萬件，其他生活家居用品426.63萬件。

在成本表現(xiàn)方面，2017年-2019年，張小泉單位材料成本分別為7.58 元、7.59元、7.56元。其中，一把剪具在2019年的材料成本僅3.35元，一把刀具的成本也不過6.02元。

野馬財(cái)經(jīng)制圖

成本低售價(jià)卻不低。張小泉官方旗艦店顯示，銷量最好的切片刀為79元/把，3把刀加刀具，整套則為499元，月銷1萬+。據(jù)《招股書》顯示，2020年截止6月30日，張小泉交易區(qū)間為100-500元占比最高，為58.28%。2017年12月至2020年12月，淘寶天貓平臺(tái)開設(shè)的店鋪中，張小泉天貓旗艦店在剪具類店鋪排名中一直位居第1名。還曾上過薇婭直播間。

但刀具市場(chǎng)并不以線上為主，從整個(gè)市場(chǎng)占有率來看，張小泉的情況似乎并不樂觀，2017年至2019年，張小泉產(chǎn)品在廚房市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率僅保持在0.5%的水平。

同時(shí)由于刀剪制造行業(yè)門檻相對(duì)較低，我國(guó)刀剪生產(chǎn)企業(yè)眾多。而張小泉的產(chǎn)品也較為單一，主要為剪具、刀具或刀剪組合，且復(fù)購率較低，2017年至2019年以及2020年1-6月分別為4.52%、5.06%、5.11%和3.89%。

關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新性，張小泉表示，近年來，公司不斷拓展產(chǎn)品品類，在廚房司工刀具領(lǐng)域、不銹鋼、尼龍和硅膠雜件領(lǐng)域、園林工具領(lǐng)域、個(gè)人護(hù)理用品、個(gè)人清潔用品領(lǐng)域產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 并且，公司一直將研發(fā)工作及研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)放在公司發(fā)展的重要位置，不斷加大研發(fā)投入、推動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新。

從招股書來看，張小泉確實(shí)正不斷加大研發(fā)投入，2017年至2019年，分別為521.46萬元、878.97萬元及1677.82 萬元，占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為1.53%、2.14%及 3.47%；研發(fā)人員數(shù)量亦不斷增加，2017年至2019年及2020年1-6月分別為43人、65人、83人及97人。

同時(shí)，在銷售渠道方面，張小泉也在革新。其在《招股書》中表示，公司通過微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，與知名網(wǎng)紅直播平臺(tái)合作，并有計(jì)劃地開設(shè)線下門店；亦加大電商平臺(tái)建設(shè)，電商渠道已遍布淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等主流平臺(tái)，報(bào)告期內(nèi)公司線上銷售占比逐年升高。

張氏家族涉及多行業(yè)，收入超50億元

老字號(hào)品牌的背后，通常都是一個(gè)家族。

但張小泉有所不同，由于歷史原因，歷經(jīng)公私合營(yíng)、多次改制及增資轉(zhuǎn)讓等，張小泉早已成為地方國(guó)有企業(yè)，還曾出現(xiàn)杭州、上海兩個(gè)張小泉品牌。

直到2007年，以經(jīng)營(yíng)建材起家的張國(guó)標(biāo)通過富春控股集團(tuán)，以7666萬元現(xiàn)金出資控股杭州張小泉，占比51%。

2014年，富春控股集團(tuán)又獲得上海張小泉控股權(quán)，杭州與上海兩個(gè)張小泉就此合二為一。

據(jù)《招股書》顯示，張小泉的第一大股東為張小泉集團(tuán)，持股64.96%，其中董事長(zhǎng)張國(guó)標(biāo)通過張小泉集團(tuán)間接持有公司51.96%；其兄弟張樟生間接持有13.12%；其子張新程間接持有占比6.75%。三人被共同認(rèn)定為公司的實(shí)際控制人。

雖然實(shí)際控制人仍然姓張，但早已和最初的張小泉家族沒有了關(guān)系。

而張氏家族除了擁有刀剪企業(yè)張小泉外，資本版圖也很廣。據(jù)回復(fù)函顯示，截至2020年6月30日，張國(guó)標(biāo)、張樟生和張新程直接或間接控制的其他主要企業(yè)有81家，涉及業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括投資類、建材類、教育醫(yī)療類、物流倉儲(chǔ)類、供應(yīng)鏈類及其他行業(yè)等六大板塊。

以上六大板塊，2019年及2020年1-6月的收入為50.27億元和24.64億元，凈利潤(rùn)方面，2019年物流倉儲(chǔ)最高，為4.1億元，其次為投資類1億元，建材類為1364萬，其余則為負(fù)數(shù)，相加為5859萬元。2020年虧損繼續(xù)擴(kuò)大，僅投資類和建材類帶來7892萬元和49萬元的凈利潤(rùn)，其余為負(fù)數(shù)，相加為7804萬元。

對(duì)此，張小泉回應(yīng)表示，系受到新冠肺炎疫情影響；處于投資前中期，投入費(fèi)用較高，尚未形成規(guī)模效益；前期裝修成本、體檢設(shè)備投入以及前期市場(chǎng)開拓成本較高等原因，出現(xiàn)部分虧損。

張氏家族在物流行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展下，張小泉股東行列中也出現(xiàn)了一位物流屆大佬，申通董事長(zhǎng)陳德軍。《招股書》顯示，陳德軍為第九大股東，持股1.71%。且是張小泉股份有限公司的發(fā)起人之一，增資價(jià)格為1200萬元。

在多產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)虧損的情況下，張小泉募資金額出現(xiàn)縮水，無疑是雪上加霜。