從“騰訊音樂”Q2財報，透視音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化繁榮

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，水大魚大。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告(2020年)》顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)41萬億元，總量躍居世界第二。

更為重要的是，中國正在成為引領(lǐng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要策源地。除了消費、社交、出行、支付等領(lǐng)域，數(shù)字音樂市場的興起，亦成為影響和推動大文娛行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“先鋒”之一。

如今，中國已經(jīng)是全球數(shù)字化程度最高的音樂市場，也是全球最大的音樂消費市場之一。同時，數(shù)字音樂行業(yè)相關(guān)企業(yè)，也正在快速自我迭代，以適應(yīng)這一領(lǐng)域的趨勢性變化。

作為中國音樂產(chǎn)業(yè)最具代表性的樣本，8月17日騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了2021年Q2財報，公司整體業(yè)績在第二季度實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。財報公布后，其盤后股價漲幅一度達(dá)到4.04%。

財報顯示，受益于國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元；凈利潤為人民幣8.71億元，在線音樂服務(wù)收入同比增長達(dá)32.8%，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%至人民幣17.9億元。

“我們的整體業(yè)績在第二季度實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。得益于在線音樂訂閱收入和廣告收入的健康增長，我們的在線音樂服務(wù)在商業(yè)化方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，社交娛樂服務(wù)也繼續(xù)以健康勢頭發(fā)展。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信說。

更為值得關(guān)注的是，其在線音樂付費用戶和付費率繼續(xù)實現(xiàn)突破性增長，在線音樂付費用戶達(dá)到6620萬，同比增長40.6%。其中環(huán)比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長；在線音樂付費率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

與此同時，騰訊音樂旗下的原創(chuàng)音樂人平臺騰訊音樂人持續(xù)致力于為獨立音樂人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐獨立音樂人數(shù)量達(dá)23萬，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。

透過這份財報，我們看到一個明顯的趨勢：音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個內(nèi)容大發(fā)展的時代，騰訊音樂服務(wù)者定位愈加深化。一方面，幫助音樂創(chuàng)作者快速成長；另一方面，通過高效連接和開放生態(tài)，不斷驅(qū)動內(nèi)容實現(xiàn)價值最大化。

“一體兩翼”戰(zhàn)略升級 深化產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，音樂的制作、傳播和消費模式都發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶的審美習(xí)慣也悄然改變，流媒體平臺需要主動介入推薦真正的好內(nèi)容和好音樂人，更深入?yún)⑴c和服務(wù)于上游環(huán)節(jié)。

而音樂內(nèi)容本身，也已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，音樂視頻、線上線下演出、音樂綜藝等都是重要的音樂內(nèi)容品類，音樂內(nèi)容的類型越發(fā)多樣，內(nèi)容的體量也迎來井噴。

在這個過程中，傳統(tǒng)音樂行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳發(fā)行、版權(quán)管理等職能，更需要多方，單邊的身份越來越難以支撐，數(shù)字音樂的創(chuàng)作、發(fā)行與宣傳，更需平臺和用戶的參與，多方用力形成合力。如何更好地為用戶、音樂人和行業(yè)伙伴提供服務(wù)，成為平臺必須回答的命題。

今年6月，騰訊音樂進(jìn)行成立以來最大的組織架構(gòu)升級，定下內(nèi)容與平臺兩大層面的核心方向，更好地為行業(yè)上下游提供服務(wù)。

內(nèi)容層面，騰訊音樂將內(nèi)容戰(zhàn)略提到了前所未有的高度。從本次財報中可以看到，2021年第二季度，騰訊音樂持續(xù)擴(kuò)充自制、共創(chuàng)及引入的的音樂內(nèi)容，在音樂內(nèi)容的源頭有了更深的參與和服務(wù)。

在引入內(nèi)容方面，騰訊音樂持續(xù)深化與音樂廠牌的深度戰(zhàn)略合作，同時深耕垂直音樂領(lǐng)域，引入包括新熱、國風(fēng)、說唱等在內(nèi)的多元音樂內(nèi)容，以及來自游戲、電影、電視節(jié)目和綜藝節(jié)目等的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

同時，騰訊音樂與歌手、音樂人和內(nèi)容合作伙伴合作共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，并進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容自制能力，圍繞詞曲版權(quán)價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)探索增量內(nèi)容的價值。

例如，通過“大玩+”“影音+”， 騰訊音樂參與到騰訊系王者榮耀、和平精英等IP項目，還為諜戰(zhàn)電影《懸崖之上》制作了主題曲。

在演出內(nèi)容上，騰訊音樂不斷升級TME live，通過線上演唱會與室內(nèi)音樂節(jié)和派對等線下活動的多維度融合，滿足知名歌手和獨立音樂人等不同內(nèi)容創(chuàng)作群體的多元需求。

平臺層面，成立全新的長音頻業(yè)務(wù)線，融入新收購的懶人聽書業(yè)務(wù)，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺長音頻業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊；QQ音樂業(yè)務(wù)線下成立全新產(chǎn)品部門，將QQ音樂直播與全民K歌直播團(tuán)隊進(jìn)行了整合。

本季度財報也顯示，騰訊音樂繼續(xù)提升產(chǎn)品力，持續(xù)升級產(chǎn)品與功能創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)視頻化、社交化和社區(qū)化建設(shè)，例如全民K歌即將升級在線歌房與虛擬直播間。

騰訊音樂還持續(xù)加深了與微信視頻號的合作，幫助音樂人最大限度地提高曝光率。近期QQ音樂與微信視頻號聯(lián)手推出了由知名音樂人和樂隊參與的在線演出“大牌現(xiàn)場Live-優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場”，這場夏日優(yōu)雅音樂派對，吸引了1000多萬人同時在線觀看，相關(guān)話題也登上了微博、QQ音樂撲通社區(qū)等多個平臺的熱搜榜。

一直以來，騰訊音樂都是音樂這個行業(yè)里的服務(wù)者，并順應(yīng)行業(yè)變化，完善服務(wù)生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供最大支持。

加碼扶持 讓創(chuàng)作者在舞臺中心發(fā)光

這是音樂創(chuàng)作者最好的時代。

音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的核心是音樂人，對音樂人才的培育和扶持，是產(chǎn)業(yè)價值健康循環(huán)的起點。挖掘、扶持音樂人，在一定程度上也是幫助行業(yè)增加自我造血功能。作為平臺方，騰訊音樂在幕后提供全方位支持，讓音樂創(chuàng)作者居于舞臺中心盡情發(fā)光。

一方面，騰訊音樂持續(xù)加碼對音樂人才的培育和扶持，為音樂人的職業(yè)發(fā)展提供更完善的服務(wù)。

騰訊音樂不僅通過旗下QQ音樂“銀河計劃”、酷狗音樂“星曜計劃”與“星矅|看見計劃”、酷我音樂“樂動計劃”等活動，通過自主式流量推廣、作品管理服務(wù)等領(lǐng)域打造音樂人上升通道，還通過騰訊音樂人“伯樂計劃”，挖掘、助推優(yōu)質(zhì)詞曲作品走紅，探索音樂多元化輸出模式，助推多元年輕化音樂人破圈。

今年7月，騰訊音樂將2019年上線的音樂人才培養(yǎng)平臺正式升級為“TME音樂學(xué)堂”。近日，TME音樂學(xué)堂與虎嗅聯(lián)合推出“回響TME音樂公開課”系列課程。8月16日，公開課第一期《音樂人成長：快速融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)寶藏指南》已經(jīng)正式上線TME音樂學(xué)堂官方網(wǎng)站，受到了廣泛好評。

另一方面，騰訊音樂為優(yōu)質(zhì)音樂人提供了豐富的曝光資源、演出機(jī)會和變現(xiàn)渠道，以及全方位的發(fā)展路徑，搭建數(shù)字化時代音樂人成長新模式。為了讓原創(chuàng)音樂人追夢更自由，獲得更多收入，騰訊音樂及旗下平臺不斷推出各種激勵計劃。

今年是騰訊音樂人四周年，公開數(shù)據(jù)顯示：過去一年，騰訊音樂人平臺總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。

近日，騰訊音樂人還正式推出“音樂人廣告計劃”，在保障用戶聽歌體驗的同時提升音樂人歌曲廣告收入，鼓勵音樂人釋放創(chuàng)作才能，持續(xù)助力音樂人發(fā)展。全方位的服務(wù)也讓騰訊音樂深受音樂人認(rèn)可。

目前，有超過23萬音樂人在騰訊音樂人平臺入駐，共上傳166萬多首歌曲，平均每位音樂人的播放量達(dá)數(shù)百萬次。

中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國音樂人報告》顯示，騰訊音樂旗下騰訊音樂人平臺成為64.4％的音樂人的主要數(shù)字音樂收益來源，在音樂人服務(wù)、平臺滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂人平臺也獲得了最多音樂人的青睞。

騰訊音樂站在幕后服務(wù)音樂人、幫助音樂人盡情發(fā)光的過程中，充分證明了好內(nèi)容是有價值的，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂人走入大眾視野，實現(xiàn)音樂人、用戶和平臺的共贏，以反哺音樂產(chǎn)業(yè)，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多發(fā)展活力。

開放生態(tài) 音樂擁有的無限可能

好的音樂作品，價值遠(yuǎn)不止于“聽”。

中國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了高速增長階段，下一個十年將是高效增長的十年。主流企業(yè)將更注重延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈、提高內(nèi)容的附加值。

激活龐大的音樂內(nèi)容池之后，騰訊音樂也在通過高效的連接和開放的生態(tài),釋放內(nèi)容的更多內(nèi)在價值。

通過日益強(qiáng)大的宣發(fā)能力，騰訊音樂已經(jīng)成為“一站式”宣發(fā)平臺，各種新穎宣推玩法持續(xù)出現(xiàn)，助推了更多國民級影響力作品的產(chǎn)生，也讓優(yōu)質(zhì)音樂作品與音樂人連接更多受眾。

第二季度，騰訊音樂繼續(xù)在音樂作品宣發(fā)、線上演唱會與粉絲互動、數(shù)字音樂+綜藝IP、數(shù)字音樂+短視頻等方面深入探索，通過發(fā)揮站內(nèi)流量與技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)動外部合作平臺，助力音樂作品實現(xiàn)一站式宣發(fā)。

同時，基于騰訊音樂完善的音樂生態(tài)體系、超8億月活用戶的人群覆蓋，以及豐富的音樂人資源，騰訊音樂旗下的創(chuàng)新演出品牌TME live也展現(xiàn)出了在營銷宣發(fā)和商業(yè)價值上的潛力。

毛不易新專輯《幼鳥指南》就是一個很好的“一站式”宣發(fā)案例。從5月首次發(fā)布新專輯預(yù)告起，到逐步公布三首主打歌、全專發(fā)售，再到TME live「一個人音樂會」、「TME毛不易日」掃樓互動、新專輯私享試聽會、TME毛不易日限時快閃店、TME live新專輯首唱會……歷時兩個月，線上線下全渠道傳播，累積覆蓋超上億人次，新專宣發(fā)頻上熱搜話題，曝光近10億，出圈效應(yīng)明顯。

通過與騰訊系資源的更好聯(lián)動，將內(nèi)容輸送到更大的開放生態(tài)中，騰訊音樂不斷拓展內(nèi)容的用戶群和應(yīng)用場景。好內(nèi)容才有傳播價值，而獲得價值認(rèn)可，才能持續(xù)激勵創(chuàng)作者，這是一個內(nèi)容生產(chǎn)與應(yīng)用的正向循環(huán)。

在6月份平臺層面的調(diào)整后，騰訊音樂繼續(xù)強(qiáng)化與騰訊生態(tài)聯(lián)動，除了加深了與微信視頻號的合作，還與微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛聯(lián)動，增加了更多以音樂為核心的合作促進(jìn)用戶活躍。

近期，QQ音樂聯(lián)合微信推出了一項全新功能，用戶可以將正在收聽的歌曲分享到他們的微信狀態(tài)，更加動態(tài)與趣味化地進(jìn)行音樂分享；同時，用戶還可以使用海量音樂曲庫中的精選歌曲自定義其微信鈴聲，使用微信翻譯為平臺上的歌曲提供高品質(zhì)的歌詞翻譯等功能。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“我們持續(xù)深化與騰訊生態(tài)體系更廣泛的合作，例如我們與微信視頻號聯(lián)動，在推出更加豐富的視頻內(nèi)容、進(jìn)一步提升內(nèi)容宣發(fā)能力的同時，也為歌手、音樂人和用戶創(chuàng)造了更多釋放想象力和創(chuàng)造力的平臺和空間?！?

未來，騰訊音樂也會繼續(xù)助推音樂貫穿更多人的全生活場景,讓內(nèi)容能在更多場景去發(fā)揮價值。

結(jié)語

“水大魚大”，是北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授周其仁對中國經(jīng)濟(jì)的一個生動總結(jié)，亦是音樂行業(yè)的一個真實寫照。鯨魚可以越洋萬里，卻絕不會在小池塘中欣欣戲水，只有音樂這個產(chǎn)業(yè)足夠大，才能包容更多有活力的平臺、才華橫溢的音樂人在這里盡情“暢游”，獲得更好的發(fā)展和更大的舞臺。

任何內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都不是可以馬上看到回報的產(chǎn)業(yè)，腳踏實地，久久為功，堅持長期主義，才能有所收獲，音樂行業(yè)也是如此。在百花齊放的內(nèi)容大創(chuàng)作時代，平臺服務(wù)體系不斷完善，好內(nèi)容與好服務(wù)相輔相成，推動著行業(yè)的高效、高質(zhì)量增長，音樂產(chǎn)業(yè)未來已來。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)

#TME財報 山川湖海，音樂與愛。2021年春夏之交，我們聽到了用心守護(hù)下，美好窸窣破土的聲音。超23萬騰訊音樂人的創(chuàng)作才情肆意揮灑、億萬用戶在音樂的連接釋放熱愛…… 在這大千世界，TME愿做帆和漿，為每一位音樂人、每一位用戶、每一位合作伙伴提供完善服務(wù)，為中國音樂事業(yè)創(chuàng)造更多價值。我們期待著，能夠與你共同書寫關(guān)于音樂的更多美好故事。

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音樂產(chǎn)業(yè)該如何走向新繁榮？