25億美元出售銳步，“阿迪達斯”二季度中國市場銷售業(yè)績下滑16%

8月13日消息，阿迪達斯宣布已與美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）公司達成協(xié)議，將以總價約25億美元的價格將Reebok（銳步）出售。這筆交易預(yù)計于2022年第一季度完成。

據(jù)悉，收購方ABG旗下?lián)碛蠦rooks Brothers、Forever 21等多個品牌，且已于2021年7月申請上市。招股書顯示，截至2021年3月31日的三個月內(nèi)，該公司營收為1.60億美元，同比增長32%；凈利潤2.95億美元，上年同期為6080.2萬美元。

2006年，阿迪達斯斥資38億美元收購當時世界排名第三的美國運動品牌銳步，希望壯大實力與耐克競爭。但收購后銳步業(yè)績表現(xiàn)不佳，常年陷入虧損。2016年，銳步開始關(guān)閉一些業(yè)績不佳門店，并對員工數(shù)量進行優(yōu)化。2018年開始，銳步逐步實現(xiàn)扭虧為盈。

2019年銳步品牌價值約為9.95億美元，受疫情影響較2018年縮水50%。這一年，銳步創(chuàng)造了20億美元收入，但銷售額卻僅占阿迪達斯277億美元總銷售額7％。2020年上半年，銳步對阿迪達斯總銷售額的貢獻仍未出現(xiàn)明顯提升，僅為8％。

2021年3月，阿迪達斯推出2025年"Own the Game"戰(zhàn)略，旨在到2025年顯著提高銷售額和盈利能力，并贏得市場份額。阿迪達斯對銳步資產(chǎn)進行戰(zhàn)略評估，并宣布于2021年2月啟動剝離程序，銳步的業(yè)務(wù)也從2021年第一季度起停止。

2021年8月5日，阿迪達斯發(fā)布2021年上半年及第二季度業(yè)績報告。報告顯示，上半年阿迪達斯營收121.44億美元，同比增長40%。銳步的相關(guān)業(yè)績已不在阿迪達斯財報之中。

值得注意的是，大中華區(qū)，阿迪達斯第二季度的銷量下滑16%。而連續(xù)3年入選《財富》世界500強排行榜后，阿迪達斯落榜了。