聯合小米布局千億市場，美護品牌inFace獲數千萬元Pre-A輪融資

家用美容護理「inFace」近期宣布完成數千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團、順為資本領投，前輪投資方芯跑資本及戰(zhàn)略伙伴追加跟投。

inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示，本輪融資宣告inFace正式加入了小米生態(tài)鏈，資金將主要用于加速新品研發(fā)、營銷推廣、品牌發(fā)展和海外增長等。

inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音

「inFace」創(chuàng)立于2017年，是米谷智能旗下品牌，旨在打造一套家用場景下，以美護工具為主的美容美膚及個人護理全周期解決方案。經過不斷的市場探索和產品打磨，已經推出了皮膚清潔、毛發(fā)護理和抗初老三大成熟的產品線，主打產品有潔面儀、黑頭儀、直卷發(fā)梳和小氣泡煥膚儀等。

新一代美護產品正在全民普及

產品是隨著用戶需求和場景不斷演化的。無論是發(fā)達國家還是新興市場，美護相關產品都不再局限于小眾的高消費精英階層，及美容院、輕醫(yī)美場景，而是隨著物理美護技術進步，以及新的用戶習慣形成，呈現出價格親民、產品多樣和家用場景的全民普及趨勢。

「數以億計的全球用戶，希望能在家像洗漱、化妝一樣，完成日常的美護工序，如臉部深層清潔、去黑頭粉刺和負離子護發(fā)等。把美容院輕松帶回家，讓每個人都能享受科技帶來的智美生活，是inFace踐行的使命。」肖音告訴獵云網。

根據歐瑞咨詢&新思界的研究報告，全球個人護理用品市場規(guī)模2017年接近2300億元，預計2022年將達3692億元。全球家用美容儀類市場規(guī)模2017年為556億元，滲透率24.17%，預計2022年將達到1119億元，滲透率近乎翻倍到42.56%。京東、拼多多等平臺大數據顯示，2021年貨節(jié)期間家用美護相關品類銷量同比增長4倍以上。

基于對產品端、市場端的充分理解與洞察，inFace團隊抓住了這個「洗護之后，美妝之前」的美護行業(yè)，以及用戶在中高端品質上的迫切需求。在以用戶為導向，堅持原創(chuàng)設計的兩大原則下，從2018到2020年，inFace以一年一爆款的方式打造了聲波潔面儀、黑頭儀和直卷發(fā)梳等產品。

inFace聲波潔面儀是2018小米眾籌年度代表產品，斬獲了有「設計界的奧斯卡」之稱的德國iF設計大獎，銷量常年位居小米有品、京東品類榜首，且在有品上的銷量和有效評論數是第二名的數倍。inFace黑頭儀是2019小米眾籌美護類首款破千萬產品，在小米有品、京東平臺都是銷量、搜索上排序的頭部產品。inFace直卷發(fā)梳從2021年3月份到618，穩(wěn)居天貓造型梳/離子梳品類TOP1。

堅持以用戶為導向，打造原創(chuàng)精品

「年輕愛美群體普遍信奉顏值即正義，原創(chuàng)設計正好是inFace的強項。」肖音說，「這個行業(yè)充滿朝氣，但又相對野蠻混沌。誰能在設計、功能、品質、價格等因素上真正讀懂用戶，就能率先獲得認可，建立市場口碑和產業(yè)壁壘。」

2021年5月，inFace發(fā)布了原創(chuàng)設計的全新家用美護工具產品——inFace可視化黑頭儀、小氣泡煥膚儀。inFace可視化黑頭儀，通過500萬高清成像、恒溫熱敷和藍光養(yǎng)護等功能，帶來「吸凈黑頭不傷膚」的愉悅體驗。

inFace小氣泡煥膚儀，又名「小章魚」，定位SPA級家用小氣泡，擁有產品外觀、實用新型專利，首創(chuàng)萌趣造型，一機多用，利用超微水流和氣流，通過真空物理負壓的水循環(huán)原理，搭配凈膚溶液，可以提供清潔毛孔、軟化角質、改善粗糙、去除黑頭、減少油脂和提亮嫩膚等功能。

據了解，inFace核心成員大都來自于英特爾、華為、小米和字節(jié)跳動等科技公司，平均設計和研發(fā)經驗超過15年。截至目前，已經注冊國內外專利數量約50個，產品通過了中國、歐洲、美國、日本和巴西等多個國家和地區(qū)的質量檢測與相關認證。

「我們在持續(xù)加大原創(chuàng)設計和自主研發(fā)投入，逐步形成一套家用美護產品、美護服務平臺與美護數據云三位一體的生態(tài)閉環(huán)。」肖音說，「美護與很多行業(yè)不同，品質、安全是絕對底線。通過美護服務平臺、美護數據云的賦能，inFace美護產品不僅更能挖掘出用戶的核心訴求，而且通過詳細的用戶場景和行為數據分析等，有利于在習慣引導、用戶體驗等方面進行優(yōu)化，實現更有效、更健康以及個性定制化的日常美護。」

整合小米戰(zhàn)略資源，加速全球布局

截止目前，inFace已經達成了幾項里程碑：產品累計銷量數百萬臺，幾大核心品類穩(wěn)居行業(yè)頭部，年度營收進入「億元俱樂部」等。本次獲得小米集團、順為資本的戰(zhàn)略投資，意味著inFace將運用小米生態(tài)鏈的豐富資源，加速在千億規(guī)模的美護市場上全面布局。

據悉，inFace和小米很早就是重要的合作伙伴，擁有堅實的合作基礎，一起連續(xù)成功打造了多款全網爆款產品。2019年12月，inFace正式成為小米有品平臺個護類KA級商家。

肖音表示，「我們在美護市場與用戶理解上有很多相同的地方，雙方有很強的互補性。比如，米粉與inFace產品的目標用戶就是高度匹配的——年輕活力，喜好新奇酷，注重個人形象等，inFace在小米平臺的成績也證明了這一點。接下來，將持續(xù)深挖用戶在美容個護方面的需求，開發(fā)更多的產品線和原創(chuàng)精品。」

除了產品端，營銷推廣、品牌建設和海外市場拓展等方面也是inFace今后發(fā)力的重點。近期，inFace正在推動品牌升級，與專業(yè)醫(yī)療機構、研究院、時尚造型機構和知名網紅博主開展廣泛合作。

關于本次投資，小米戰(zhàn)略投資部董事總經理蔣文表示，「隨著復工復產的有序推進，人們的美護習慣和需求增長迅速，也會更傾向于實用、穩(wěn)健的消費風格。在未來三五年內，家用美護行業(yè)會跑出頭部品牌，inFace具備用戶導向、原創(chuàng)自研的特點，將處于非常有利的位置。」