關(guān)曉彤、賈乃亮等百位明星站臺，張近東渡過至暗時刻，蘇寧回血成功？

5月31日晚7點，蘇寧易購（002024.SZ）開啟百大明星童心直播夜，關(guān)曉彤、賈乃亮、雷佳音等百位明星亮相蘇寧易購直播間，進行了長達6.5小時的直播，直播中不間斷穿插各種優(yōu)惠促銷活動。

▲來源：野馬財經(jīng)拍攝

據(jù)了解，百大明星直播夜是蘇寧易購“61寶寶節(jié)”促銷活動的重要環(huán)節(jié)。蘇寧易購人士表示，“61寶寶節(jié)”是蘇寧易購專為成年消費者打造的融合了綜藝、消費等的重要節(jié)日。投入規(guī)模大于往年六一活動，也大于行業(yè)的“618”開門紅。

記者還從上述人士了解到，蘇寧易購“618”相關(guān)活動于5月24日就已經(jīng)開始，其中，涉及到不少補貼促銷活動。

今年2月，蘇寧易購千億債務(wù)壓頂，創(chuàng)始人張近東及一致行動人蘇寧集團出售部分股權(quán)緊急引入148億元戰(zhàn)投。此后較長時間內(nèi)，蘇寧易購對外聲響甚微。如今臨近“618”，蘇寧易購“砸錢”為消費者過節(jié)的架勢，是否意味著其回血成功？

事實上，直播夜之前，蘇寧易購借助“61寶寶節(jié)”已經(jīng)強刷了一波存在感。

由賈乃亮、關(guān)曉彤穿睡衣出境的蘇寧易購“61寶寶節(jié)”廣告頻繁出現(xiàn)在手機、電梯間等各個場景廣告中，15秒的廣告，“蘇寧61寶寶節(jié)”、“零點0元”、“我去，我去，我去！”幾句話重復多遍，網(wǎng)友直言“洗腦”。

5月26日,蘇寧易購還舉行了“61寶寶節(jié)掰頭大會”，在多個平臺播出，提前為“61寶寶節(jié)”造勢。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬向野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）表示，“618”是一年之中最大的兩次促銷節(jié)點之一（另一個是雙十一），線上線下的零售商都借著這個時間節(jié)點進行促銷。雖然每年會有許多新玩兒法，但對于電商來說就是價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，蘇寧這次“61寶寶節(jié)”請到這么多明星，投入的成本還是非常多的。

敢在營銷上這么“砸錢”，一季度的業(yè)績和降負債表現(xiàn)或許在一定程度給了蘇寧易購一些底氣。

4月29日，一季報顯示，蘇寧易購實現(xiàn)營收540.05億元，同比下降6.63%；歸母凈利潤則同比增長182.8%至4.56億元；經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額亦同比大漲111.93%至4.68億元。

與此同時，蘇寧易購的債券規(guī)模也有所減少。

企業(yè)預警通顯示，截至2021年3月31日，蘇寧易購的有息債務(wù)共計649.06億元，其中短期債務(wù)為644.07億元，長期債務(wù)為5億元。蘇寧易購的債券存量規(guī)模為68.85億元，債券有11只。而2月末，蘇寧易購債券存量規(guī)模約為92.5億元，共13只債券。

▲來源：企業(yè)預警通

一個月左右，蘇寧易購的債券減少了兩只，存量規(guī)模降了約24億元。

此外，蘇寧易購靠實控人張近東轉(zhuǎn)讓股份引入的約148億元戰(zhàn)投尚未到位，一度有“轉(zhuǎn)讓對象已全面暫停相關(guān)盡調(diào)工作”的信息傳出。5月13日，蘇寧易購發(fā)布公告辟謠，稱項目盡調(diào)工作正在進行。按照蘇寧易購的說法，也就意味著公司引入戰(zhàn)投工作正按部署正常推進。

蘇寧易購在去年下半年因為資金鏈緊張，頻頻引發(fā)關(guān)注，彼時蘇寧易購的存續(xù)債券在二級市場連續(xù)大跌，償債能力受到市場的質(zhì)疑。

2020年11月23日晚，蘇寧易購發(fā)布公告稱，為持續(xù)增強投資者信心，維護公司債券價格穩(wěn)定，促進公司的長期穩(wěn)定發(fā)展，公司計劃繼續(xù)實施公司債購回方案。

▲來源：野馬財經(jīng)拍攝

此后，蘇寧易購宣布繼續(xù)斥資20億元回購債券，債券價格有所回升。當時蘇寧易購表示，累計使用30億元自有資金購回債券，體現(xiàn)了公司對未來發(fā)展的信心。

除此之外，同樣在11月23日，蘇寧易購還發(fā)布公告稱，旗下云網(wǎng)萬店以250億元估值完成A輪融資，融資金額60億元。

公開信息顯示，云網(wǎng)萬店的核心業(yè)務(wù)，主要包括面向用戶和商戶提供電商和本地互聯(lián)網(wǎng)等全場景融合交易服務(wù)，面向零售商和供應(yīng)商提供供應(yīng)鏈、物流、售后和各業(yè)態(tài)的零售云服務(wù)，與核心業(yè)務(wù)配套整合構(gòu)建相關(guān)研發(fā)和運營管理團隊。

當時，蘇寧方面曾向野馬財經(jīng)表示，本輪融資將為蘇寧易購和云網(wǎng)萬店都帶來業(yè)務(wù)發(fā)展的新動能。尤其是蘇寧易購通過多年互聯(lián)網(wǎng)零售運營，形成的零售基礎(chǔ)能力將實現(xiàn)全面開放賦能，為越來越多的線下中小微零售商提供零售云科技賦能服務(wù)，帶動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展。

而在這兩次大動作前幾天，11月20日，為了穩(wěn)定內(nèi)部，蘇寧易購宣布2020年度第二次大幅漲薪，受到市場廣泛關(guān)注。當時，有分析人士認為，蘇寧易購年內(nèi)兩度加薪，展示了其近期業(yè)務(wù)發(fā)展的向好，以及較為雄厚的資金實力。

彼時，密集發(fā)布的利好消息讓外界以為，蘇寧可以成功自救。

但2021年2月25日蘇寧易購發(fā)布公告稱，實控人、控股股東張近東及股東蘇寧集團擬籌劃本公司股份轉(zhuǎn)讓事宜，預計轉(zhuǎn)讓比例20%-25%。根據(jù)擬轉(zhuǎn)讓比例，預計可能涉及公司控制權(quán)變化。

隨著這一紙公告，蘇寧易購又給外界呈現(xiàn)了一個不明朗的前景。

直到2月28日晚，蘇寧易購發(fā)布復牌公告，宣布引入國有戰(zhàn)略投資。公告稱，此次交易完成后，深國際控股（深圳）有限公司將持有蘇寧易購8%的股份，深圳市鯤鵬股權(quán)投資管理有限公司持股比例為15%。

受此消息刺激，3月1日，蘇寧易購開盤一字漲停，最終收盤于7.7元/股。此外，債券市場中，“18蘇寧07”、“18蘇寧05”、“18蘇寧01”也紛紛上漲。 

出于零售業(yè)務(wù)發(fā)展需求，蘇寧從2011年開始涉足金融。目前蘇寧金融已形成蘇寧金服、消費金融和蘇寧銀行的格局，據(jù)蘇寧易購披露的年報統(tǒng)計，2020年，金融業(yè)務(wù)合計實現(xiàn)了101.35億元營收。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，蘇寧金服目前的估值為600億元。

值得一提的是，截至目前，蘇寧集團手握14張金融牌照（或資質(zhì)），包括第三方支付、消費金融、小貸公司、2個融資租賃、企業(yè)征信、預付卡、海外支付、商業(yè)銀行、商業(yè)保理、保險銷售、基金支付、基金銷售、私募基金，是牌照最為齊全的民營金融集團之一。

金融牌照的正式名稱是金融機構(gòu)經(jīng)營許可證，是批準金融機構(gòu)開展業(yè)務(wù)的正式文件。目前金融許可證由銀監(jiān)會、證監(jiān)會和保監(jiān)會等部門分別頒發(fā)。

國內(nèi)的金融牌照大致分為銀行、保險、信托、期貨、證券、基金、融資擔保、商業(yè)保理、第三方支付、消費金融、征信、小貸、租賃、典當、金融資產(chǎn)交易場所共16大類。對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的7張最具價值的金融牌照則包括：銀行、保險、基金、證券、消費金融、第三方支付、網(wǎng)絡(luò)小貸。

▲來源：野馬財經(jīng)拍攝

值得注意的是，金融牌照可以合法轉(zhuǎn)讓。蘇寧金融研究院高級研究員黃大智表示，第三方支付牌照曾一度達到十幾億元。

此前很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過收購的方式，獲取第三方支付牌照。據(jù)《華夏時報》報道，在支付牌照受追捧時，海聯(lián)金匯（002537.SZ）一度以超過30億元的價格收購了第三方支付機構(gòu)聯(lián)動優(yōu)勢。

換言而之，蘇寧金融具備一定的變現(xiàn)能力。此外，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，蘇寧金服目前的估值為600億元，也就意味著蘇寧的金融業(yè)務(wù)的融資能力也不能小視。

一個完善的金融版圖對于蘇寧零售業(yè)版圖擴張的作用也自然不言而喻。