51Talk十周年：發(fā)布在線英語(yǔ)教育系統(tǒng)，推出自研英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)

3月10日，我們從發(fā)布會(huì)獲悉，51Talk正式發(fā)布在線英語(yǔ)素質(zhì)教育系統(tǒng)，囊括“真人外教+AI”，“聽(tīng)說(shuō)+讀寫”，“軟件+硬件”，“線上+線下”以及“英語(yǔ)啟蒙+系統(tǒng)學(xué)習(xí)”五大部分。產(chǎn)品橫跨Pre-K至K12全周期，聚焦于英語(yǔ)學(xué)習(xí)能力與綜合素養(yǎng)的提升。

圍繞著該系統(tǒng)的搭建，2021年，51Talk還將會(huì)有不少新動(dòng)作推出，包括發(fā)布英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)、下沉學(xué)齡段布局英語(yǔ)啟蒙產(chǎn)品、繼續(xù)布局線下體驗(yàn)店等等。

其中，英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)主要面向中國(guó)3-8歲孩子，涵蓋英語(yǔ)啟蒙、繪本閱讀、外教1對(duì)1等多項(xiàng)產(chǎn)品。而對(duì)于英語(yǔ)啟蒙產(chǎn)品，51Talk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃佳佳表示，很快在下半年將會(huì)與公眾介紹產(chǎn)品具體情況。

值得注意的是，2021年，也是51Talk成立十周年。黃佳佳在會(huì)上表示：“從2011年到2021年,51Talk走過(guò)了篤行且精彩的十年，在通往‘百年老店’的征程上邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。上個(gè)十年，我同公司共生長(zhǎng)，下個(gè)十年，我陪用戶共成長(zhǎng)。”

黃佳佳對(duì)媒體表示，今年51talk的市場(chǎng)投放規(guī)模將會(huì)是過(guò)去幾年最多的，投放的增長(zhǎng)是由于公司規(guī)模及用戶量的擴(kuò)大，但并不意味著企業(yè)會(huì)燒錢，對(duì)于投放是有節(jié)奏和節(jié)制的。“與行業(yè)其他公司相比，51talk在營(yíng)銷上花的錢“非常保守”，其2020年獲客成本相較2019年有所降低。”黃佳佳說(shuō)。

此外，51Talk也于近日發(fā)布了Q4財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，51Talk第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.35億元，同比增長(zhǎng)34.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3180萬(wàn)元，是去年同期凈利潤(rùn)80萬(wàn)元的近40倍，這是51Talk成立以來(lái)首次全年盈利。

多元化產(chǎn)品矩陣

近些年，從應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)軌是我國(guó)教育改革和發(fā)展的主流趨勢(shì)。作為在線英語(yǔ)賽道頭部企業(yè)，51Talk認(rèn)為，在未來(lái)的英語(yǔ)教學(xué)中，關(guān)注素質(zhì)教育尤為必要，培養(yǎng)具有國(guó)際視野的世界公民是民族競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

相較于傳統(tǒng)的“啞巴英語(yǔ)”教學(xué)，在線英語(yǔ)素質(zhì)教育系統(tǒng)關(guān)注教育的全方面。除了“外教1對(duì)1”課程解決傳統(tǒng)的“聽(tīng)說(shuō)”問(wèn)題,51Talk也在兒童閱讀能力與認(rèn)知發(fā)展的不同階段，建立了完整科學(xué)的閱讀成長(zhǎng)體系，對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用及其組織構(gòu)建進(jìn)行深入的探索和積累。此外，從建立意識(shí)到寫作準(zhǔn)備，再到應(yīng)用寫作及創(chuàng)意寫作，在培養(yǎng)孩子書寫習(xí)慣的同時(shí)，輔以貫穿始終的美文欣賞和創(chuàng)造性思維訓(xùn)練，真正將“聽(tīng)說(shuō)讀寫”四項(xiàng)基本技能貫穿于實(shí)際教學(xué)的全過(guò)程。

融合AI技術(shù)與真人外教

在提升用戶體驗(yàn)以及教學(xué)效果方面，51Talk創(chuàng)新融合AI技術(shù)與真人外教，打造“5+25”（5分鐘AI預(yù)習(xí)課+25分鐘外教1對(duì)1課程）學(xué)習(xí)新理念。通過(guò)AI技術(shù)讓孩子勇敢開(kāi)口說(shuō)英語(yǔ)，提前適應(yīng)1對(duì)1在線教學(xué)的互動(dòng)模式，有效降低學(xué)員的學(xué)習(xí)門檻。

黃佳佳在會(huì)上介紹，此前51Talk收購(gòu)了Gkid用于完善其AI智能外教系統(tǒng)。該系統(tǒng)將通過(guò)3D的AI老師與學(xué)生之間的智能溝通來(lái)還原上課場(chǎng)景、緩解孩子首次接觸英語(yǔ)的陌生感；此外，該系統(tǒng)還能夠根據(jù)孩子發(fā)音情況進(jìn)行智能點(diǎn)評(píng)、糾正孩子的發(fā)音。

獨(dú)立研發(fā)英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)

不僅如此，51Talk也獨(dú)立研發(fā)英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)，通過(guò)“軟硬兼施”的策略，專注英語(yǔ)學(xué)習(xí)。這款產(chǎn)品面向中國(guó)3-8歲孩子，涵蓋英語(yǔ)啟蒙、繪本閱讀、外教1對(duì)1等多項(xiàng)產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)市面上為數(shù)不多將英語(yǔ)學(xué)習(xí)中“輸入”與“輸出”完整有效結(jié)合的智能產(chǎn)品。

此外，51Talk與美國(guó)Highlights出版公司達(dá)成合作，將產(chǎn)品與Highlights Library (圖書館)做入口對(duì)接，孩子在學(xué)習(xí)完相應(yīng)口語(yǔ)課程后，會(huì)得到精準(zhǔn)匹配的繪本輔以閱讀練習(xí)，2600多本高品質(zhì)的閱讀素材讓學(xué)員從興趣出發(fā)，從身邊事開(kāi)始，從圖文閱讀啟航，幫助學(xué)員建立和培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。

在全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了107家線下店

過(guò)去幾年，51Talk也對(duì)備受關(guān)注的OMO模式進(jìn)行有益探索。據(jù)悉，51Talk目前在全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了107家線下店。

在完善課程體系方面，51Talk也適時(shí)推出多元智能價(jià)值課程。該課程體系涉及邏輯數(shù)學(xué)、視覺(jué)空間、節(jié)奏音樂(lè)等多項(xiàng)素質(zhì)能力的培養(yǎng)，讓在線學(xué)習(xí)真正做到從單向的語(yǔ)言知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度文化認(rèn)知的理解和包容。

第二增長(zhǎng)曲線

自2011年成立，51Talk已經(jīng)走過(guò)了十年，先后獲得真格基金、順為資本、紅杉中國(guó)等知名投資機(jī)構(gòu)的投資與青睞。2016年6月，51Talk登陸紐交所，成為中國(guó)首家叩開(kāi)美國(guó)資本市場(chǎng)大門的在線教育公司，也是全球第一家成功上市的在線教育公司。

從2018年聚焦“品牌煥新與質(zhì)勝到2019年提出“千城計(jì)劃”，再到2021年實(shí)現(xiàn)全年盈利，51Talk在商業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)打法方面也探索出自己的獨(dú)特之路。

2018年全面聚焦菲教青少一對(duì)一業(yè)務(wù)，啟動(dòng)全新品牌視覺(jué)可謂關(guān)鍵至極。至此51Talk找到了第二增長(zhǎng)曲線，并連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)全年盈利的公司，成為全國(guó)性在線教育品牌。回顧這三年的高速增長(zhǎng)，根據(jù)51Talk市場(chǎng)高級(jí)副總裁任劍介紹，核心公式就是戰(zhàn)略+需求+供應(yīng)鏈+產(chǎn)品力+獲客能力。

進(jìn)入2021年，51Talk發(fā)布全新戰(zhàn)略，將以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)+服務(wù)護(hù)航+效果保障為核心，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+品牌勢(shì)能多維建構(gòu)，撬動(dòng)市場(chǎng)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化留存，形成前端帶動(dòng)后端創(chuàng)新、后端承接前端增長(zhǎng)的高效協(xié)同，繼續(xù)保持全行業(yè)最低成本的獲客能力，站穩(wěn)行業(yè)增量增長(zhǎng)和存量挖掘的領(lǐng)跑地位，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

根據(jù)51Talk市場(chǎng)高級(jí)副總裁任劍介紹，51Talk將繼續(xù)依據(jù)“戰(zhàn)略+需求+供應(yīng)鏈+產(chǎn)品力+獲客能力=高速增長(zhǎng)”的發(fā)展曲線，制定一系列高效市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略方案，構(gòu)建以內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、品牌勢(shì)能為主體的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，用以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。