燈塔研究院×微博電影2020年度報(bào)告：國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)超8成，年票房204.17億

204.17億！2020年中國(guó)電影票房最終定格的瞬間，也標(biāo)示著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一年來(lái)共克時(shí)艱所取得的成就。根據(jù)燈塔研究院和微博電影聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱燈塔報(bào)告），中國(guó)電影市場(chǎng)2020年總票房204.17億，約合31億美元，超過(guò)北美（21億美金）成全球第一票倉(cāng)。

我國(guó)對(duì)于疫情的有效管控，是這個(gè)成績(jī)背后的首要原因。此外在這一年中，全行業(yè)對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影不同題材類型的深耕，對(duì)于線上化的持續(xù)探索，以及創(chuàng)新營(yíng)銷方式的加速成熟，都讓中國(guó)電影能更自信地面向2021，為全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出更卓越的貢獻(xiàn)。

（圖說(shuō)：2020年中國(guó)電影票房204.17億）

自年初疫情爆發(fā)以來(lái)，作為線下放映終端的影院受到了直接影響，全行業(yè)紛紛伸出了幫扶之手。7月20日復(fù)工以來(lái)，影院得到了快速?gòu)?fù)蘇。燈塔報(bào)告顯示，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)影院、銀幕數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中影院數(shù)為11856家，增幅達(dá)4.4%；銀幕數(shù)增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到75581塊，為行業(yè)持續(xù)恢復(fù)奠定了終端基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是影迷最大的觀影動(dòng)力。根據(jù)燈塔報(bào)告，國(guó)產(chǎn)電影不負(fù)厚望，在這一年成為票房擔(dān)當(dāng)。2020年，國(guó)產(chǎn)電影的票房占比為83.72%，相比去年的62%有了大幅增長(zhǎng)。全年TOP10影片均為國(guó)產(chǎn)片，其中《八佰》以31.1億票房居首位，《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》以28.3億、16.0億票房分獲第二、三名。

（圖說(shuō)：國(guó)產(chǎn)電影票房占比超8成）

口碑層面，淘票票評(píng)分前10影片中，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)8席，《我和我的家鄉(xiāng)》以9.6的高分成為年度口碑電影，《送你一朵小紅花》、《金剛川》、《拆彈專家2》、《緊急救援》、《奪冠》、《八佰》等國(guó)產(chǎn)影片均進(jìn)入評(píng)分榜前10，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論是量還是質(zhì)，均給中國(guó)電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

題材方面，以《八佰》、《金剛川》等影片引領(lǐng)的戰(zhàn)爭(zhēng)和歷史題材在今年取得了較大突破。電影產(chǎn)業(yè)面對(duì)巨大考驗(yàn)，整體制作能力和工業(yè)水平仍然保持快速的發(fā)展，相比前兩年的票房表現(xiàn)，今年戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影票房占比提升到24%。此外劇情片的票房貢獻(xiàn)最高，達(dá)到41%。

動(dòng)畫電影依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在《姜子牙》捧得年度票房季軍之外，多部動(dòng)畫電影取得了突破表現(xiàn)。動(dòng)畫市場(chǎng)方興未艾，春節(jié)檔已經(jīng)定檔的傳統(tǒng)IP《熊出沒(méi)·狂野大陸》，以及《白蛇：緣起》導(dǎo)演趙霽的新作《新神榜：哪吒重生》也將進(jìn)一步激活動(dòng)畫電影市場(chǎng)。

疫情使線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，但也促使了行業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新，尋求更多的增量市場(chǎng)的開發(fā)，以線上路演為代表的多種新營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。2019年燈塔首次創(chuàng)立的“沖擊播”，今年已經(jīng)成為頭部影片的營(yíng)銷標(biāo)配。

根據(jù)燈塔報(bào)告，2020年票房TOP10的影片，有8部都使用直播售票的宣發(fā)形式。其中，12月4日《拆彈專家2》主創(chuàng)做客薇婭直播間，更是創(chuàng)造了66萬(wàn)張電影票的全網(wǎng)直播售票紀(jì)錄，當(dāng)日淘票票新增想看2W+，較前一日提升264%。

在“最強(qiáng)沖擊播”之外，燈塔報(bào)告還盤點(diǎn)了全年?duì)I銷動(dòng)作中的幾個(gè)“最強(qiáng)”：《我在時(shí)間盡頭等你》上映首日2.78億票房，創(chuàng)造了影院復(fù)工后單日票房的高峰，成為全年“最強(qiáng)宣傳”；《送你一朵小紅花》勢(shì)頭強(qiáng)勁，其總預(yù)售達(dá)到2.2億，成為全年預(yù)售之王，同時(shí)也憑超高熱度貢獻(xiàn)了年度“最強(qiáng)預(yù)告”、“最強(qiáng)開機(jī)”。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是電影行業(yè)復(fù)蘇的加速器，隨著《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》兩部?jī)?yōu)質(zhì)影片上映，中國(guó)電影的2020年歷程告一段落。放眼向前，已積攢一年勢(shì)能的春節(jié)檔即將來(lái)臨，《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》等眾多高熱度影片將集中上映，勢(shì)必在2021年的開端引領(lǐng)中國(guó)電影全速啟航。