健康食品品牌“王飽飽”今日完成數億元C輪融資，本輪融資由經緯中國領投，高瓴創投跟投，老股東源碼資本、黑蟻資本、祥峰投資持續加碼。此前，王飽飽分別于2018年底、2019年底及2020年初完成三輪融資。據悉，本輪融資主要用于品牌建設和供應鏈持續升級。

王飽飽成立于2018年5月，2019年雙11獲得了天貓麥片品牌第一，在今年的38女王節、618購物節、以及雙11狂歡節等各電商節點中，均成功衛冕麥片第一品牌，年度平均增長超300%。除了線上渠道的持續強勁增長之外，自今年3月份正式啟動的線下渠道也發展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量占總量的40%以上。

從產品特性來看，不同于以桂格為代表的的沖泡類麥片和以卡樂比為代表的膨化類麥片，王飽飽采用的是低溫烘焙工藝，也就是“烤麥片”，同時產品中還加入了酸奶、果干等，打破麥片市場常規的產品口味和形態，以及在宣傳上主打“好吃不會胖”。

在產品層面和傳播層面，王飽飽和眾多新消費品牌抓住的另一個關鍵因素是品牌“顏值”。創始人兼CEO姚婧曾言，她們是按照美妝行業的標準來做食品，對王飽飽的顏值重視，源自于團隊做美妝博主的經歷。同時因為團隊是非食品行業出身，所以在做關鍵決策的時候，能夠更好的跳出做食品行業的傳統思維。

線下市場成為王飽飽2020年發展的核心。王飽飽通過線上試銷的消費數據，完成用戶畫像，再根據數據確認什么產品適合什么渠道，以達到精準匹配。在線下主要是發展經銷商為主，如今已經入駐了盒馬、Ole等精品商超，以及像杭州世紀聯華等地方性大型商超。

王飽飽創始人兼CEO姚婧表示：“一個強勢品牌的崛起，勢必能夠更好的幫助品類增長。王飽飽擅長的品牌營銷打法對整體行業起到了帶動作用，但是只有不斷洞察消費者需求，挖掘消費者的底層需求和真實的決策邏輯，才是王飽飽能夠持續引領品類增長的源動力?！?