發(fā)力健康奶茶市場，國潮飲料爆款制造機漢口二廠連續(xù)完成兩輪過億融資

日前，漢口二廠宣布連續(xù)完成兩輪融資，分別為清流資本領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投和碧桂園創(chuàng)投的A輪及順為資本領(lǐng)投的A+輪，融資金額過億元，老股東親親投資持續(xù)加注。

作為當紅國潮飲料品牌代表，漢口二廠緣起于曾經(jīng)流行武漢的“二廠汽水”。創(chuàng)始團隊受到城市文化記憶的啟發(fā)，以做出陪伴當代年輕人成長的“潮牌飲料”為目標，打造全新飲料品牌“漢口二廠”。旗下產(chǎn)品一經(jīng)推出，就成為了現(xiàn)象級爆款，強勁勢頭引發(fā)資本市場關(guān)注，并最終獲得資本實力加持，助力其一路壯大。

自帶流量引資本青睞 漢口二廠打造爆款有妙招

“自帶流量”是漢口二廠被廣為專注的一個特點。自品牌創(chuàng)始至今，漢口二廠旗下的每一款產(chǎn)品在上市后都能引發(fā)購買熱潮，實現(xiàn)大規(guī)模自流量線上傳播。究其原因，“引發(fā)年輕消費者的溝通欲”或許是成功的關(guān)鍵。

以小小的飲料瓶為載體，從視覺和體驗出發(fā)，綜合大量創(chuàng)意玩法，漢口二廠推出的表白瓶戀愛soda」、錦鯉瓶「運汽soda」等高顏值產(chǎn)品自身攜帶強社交屬性，不僅符合年輕人喜好的關(guān)鍵詞，同時亦收獲了年輕人的關(guān)注與追捧，有助于互動及打Call情緒的產(chǎn)生，從而帶動消費者間的自發(fā)傳播。

在品牌基礎(chǔ)款產(chǎn)品含氣果汁飲料之外，漢口二廠再度出擊，為豐富產(chǎn)品線不斷推出新品，同時通過與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作，持續(xù)構(gòu)建與年輕人溝通的飲料消費新場景。其中，聯(lián)名小米有品推出的「鹽漬鳳梨SODA」吸引了年輕一代的“米粉”；與國潮服裝品牌李寧的合作則是強強聯(lián)合之舉；與摩登天空推出的聯(lián)名限定款飲品，為年輕人的夢想打氣；牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛禮盒，打造更多的飲料新喝法——這些新品無論從味道來說，還是從外觀上看，均匹配當下年輕人的文化和審美，亦時刻保持著產(chǎn)品的話題性和品牌的驚喜感。

推健康向產(chǎn)品燕麥乳茶 展現(xiàn)向全新賽道進軍的野心

在做出一系列爆款產(chǎn)品之后，始終以領(lǐng)先消費需求為目標的漢口二廠鎖定都市年輕群體對健康奶茶飲品的需求，抓住健康奶茶市場崛起之機，推出奶茶類新品燕麥乳茶，既滿足了年輕人對奶茶飲品的“口嗨”，同時也兼顧了健康需求。

漢口二廠燕麥乳茶在外包裝上沿用了品牌標志性形象咕咕，同時根據(jù)不同口味打造“咕咕出游季”的視覺概念，將產(chǎn)品故事化，使其得以與消費者進行直接交流。

相對于傳統(tǒng)奶茶而言，燕麥乳茶在口感上實現(xiàn)了升級與突破，層次更豐富，入口更柔滑。產(chǎn)品使用燕麥奶為配料，既可以增加飲品的獨特口感，同時亦含有豐富的膳食纖維，對于乳糖不耐受的消費者來說更加友好，再加上產(chǎn)品0蔗糖低脂的特點，使其充分匹配了當下年輕人追求口味又追求健康的理念，深入契合其生活方式。

尊重自我與個性 平行宇宙成新生活方式締造者

迅速開拓新興市場、高頻次品類上新、精準抓住年輕市場痛點的爆款制造機漢口二廠的神話還在繼續(xù)。

漢口二廠母公司恒潤拾于2019年孵化了全新平行獨立子品牌平行宇宙，在品牌理念和文化上更強調(diào)個性和自我，以女性消費者為主要目標受眾。目前，品牌旗下已有兩個系列產(chǎn)品上市銷售，分別是為年輕都市女性量身定制的低度風味配制酒系列「平行宇宙」，以及針對都市人群推出的「風林火山」香氛氣泡水系列。

作為追求美，也追求美好生活方式的品牌，漢口二廠認為，要把控年輕用戶的核心需求，關(guān)鍵在于持續(xù)不斷地和年輕人形成共情體驗。領(lǐng)生活方式之先，引積極生活之姿態(tài)，賦予年輕人更多選擇空間，在未來，漢口二廠這一年輕的國潮品牌，必將帶來更多想象和成長空間。